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　　如何正確看待淘寶低價(jià)促銷？淘寶雙十一雙十二成了國(guó)內(nèi)最具影響力的電商購(gòu)物節(jié)，大促期間很多賣家打出低價(jià)策略，這樣會(huì)有效果嗎？賣家和買家雙方該如何正確看待淘寶低價(jià)促銷呢？

   一、淘寶雙節(jié)

   每年11月11日，雙11購(gòu)物狂歡節(jié)，淘寶都會(huì)有驚人的成交量。而這場(chǎng)讓世界都為之驚嘆的交易奇跡的締造者，卻是那些想要通過購(gòu)買低價(jià)商品為自己和家庭創(chuàng)造實(shí)惠的消費(fèi)者們。雙“11”低價(jià)促銷的戰(zhàn)爭(zhēng)硝煙還未散去，眾多商家就已經(jīng)開始準(zhǔn)備雙“12”的價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)，一些家電商品類目的企業(yè)更是早早的在網(wǎng)頁上掛上了低價(jià)促銷的銘牌，擦拳磨掌的準(zhǔn)備進(jìn)行下一場(chǎng)的“價(jià)格廝殺”。

   首先，電商交易額不可能無限增長(zhǎng)。假如維持50%的增長(zhǎng)速度，2024年天貓雙十一交易額將達(dá)3.3萬億，將占當(dāng)年GDP的2.6%（假設(shè)年均增長(zhǎng)7.5％），這當(dāng)然是不可能的。不僅是單日交易金額，人均消費(fèi)也不可能偏離收入增長(zhǎng)。根據(jù)最新財(cái)報(bào)，截止2014年Ｑ3，阿里活躍買家達(dá)到3.07億，同比、環(huán)比增速分別為52%和10%。但每位買家的季度平均消費(fèi)金額早已顯現(xiàn)高位徘徊。2013年Ｑ4人均消費(fèi)達(dá)到2289元，但同比增幅不到6%。道理很簡(jiǎn)單，在一定時(shí)期內(nèi)（一個(gè)月、一個(gè)季度、一年或者十年），即使有信用卡、銀行貸款，消費(fèi)終將與收入掛鉤。假如可支配收入為5萬元，不論天天下單還是只在某個(gè)特定的日子下單，交易額的上限就是這么多。

   其次，把一段時(shí)期內(nèi)的交易壓縮在一天內(nèi)，會(huì)造成電商產(chǎn)業(yè)鏈上的過渡投資。對(duì)電商平臺(tái)來講，為應(yīng)對(duì)“非常態(tài)化”的成交量必須投入巨量的人力、物力。今年雙十一，支付寶交易峰值已達(dá)到285萬筆/分鐘，為日均值的200倍以上?？爝f公司面臨的壓力更大，今年雙十一僅天貓就產(chǎn)生2.78億個(gè)訂單。為應(yīng)對(duì)這一天擴(kuò)建的物流設(shè)施和配備的人員，日常利用率必然下降。阿里、某通、某風(fēng)們看似在“花自己的錢”，但歸根結(jié)底消耗的還是屬于全社會(huì)的資源。

   最后是買賣家心態(tài)扭曲，欲罷不能。電商平臺(tái)正在步入囚徒困境，你不拼命別人也會(huì)拼。阿里與京東的“商標(biāo)戰(zhàn)”、易車網(wǎng)與汽車之家的暗中角力……可謂劍拔弩張。個(gè)體層面，賣家要沖量、小二有指標(biāo)，而買家怕錯(cuò)過機(jī)會(huì)，有這樣的土壤，以次充好、非理性消費(fèi)難以杜絕。

     二、專家建議：低價(jià)與品質(zhì)并不成正比

   要實(shí)惠更要品質(zhì)低價(jià)買來的商品，不一定會(huì)實(shí)惠好用。這不，雙11購(gòu)物狂歡節(jié)過去后，一些地方論壇和聊天室里就傳出了不少負(fù)面消息。某位資深的淘寶買家在地方聊天室里忍不住吐槽說，自己過去兩年沖著低價(jià)購(gòu)買的小家電商品質(zhì)量和品質(zhì)都不怎么樣。去年過年的時(shí)候，老爸打麻將為了取暖，將取暖器放在麻將桌下，誰知道沒過多久，取暖器竟然短路自燃了，讓老爸和其他三位叔叔阿姨嚇了一大跳。好在那天人多，沒出什么事，要是晚上都睡著的時(shí)候發(fā)生短路自燃的話，那后果可就真不堪設(shè)想了。

   對(duì)此，專家表示：消費(fèi)者在購(gòu)買相關(guān)商品時(shí)，不僅要注重商品的價(jià)格，也要注重商品的品質(zhì)，尤其更要注重家電商品的品質(zhì)選擇。與其他品種商品所不同的是，家電商品是通過與電網(wǎng)的連接利用電能進(jìn)行工作，這就要求家用電器必須具備優(yōu)異的產(chǎn)品安全性能、極高的產(chǎn)品品質(zhì)保障，才能確保家用電器的使用安全，保證每一位消費(fèi)者和家庭成員的安全與健康。

   三、如何看待低價(jià)促銷

   低價(jià)促銷的噱頭讓不少商家贏得了多數(shù)消費(fèi)者的高度關(guān)注，在嘗到了低價(jià)促銷的甜頭后消費(fèi)者更不顧產(chǎn)品自身的品質(zhì)，奮不顧身的加入到“價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)”的惡劣競(jìng)爭(zhēng)中。低價(jià)促銷卻更讓這些商家在不同程度上消減產(chǎn)品成本開支，力圖創(chuàng)造最大的經(jīng)濟(jì)利益。

   只是，商家賺取了利益，吃虧上當(dāng)?shù)膮s是沖著低價(jià)促銷而來的消費(fèi)者們。品質(zhì)低劣的家電產(chǎn)品不僅無法保證產(chǎn)品的使用壽命，更有可能在使用過程中出現(xiàn)多種突發(fā)情況，給消費(fèi)者和家人的人身安全埋下較大的安全隱患。對(duì)于部分電商企業(yè)不顧產(chǎn)品品質(zhì)而一味追求利益的行為，美的取暖器相關(guān)負(fù)責(zé)人在強(qiáng)烈譴責(zé)的同時(shí)更表示：美的取暖器一直秉承著“質(zhì)量為先、品質(zhì)為王”的企業(yè)精神，只會(huì)用高品質(zhì)的家電商品贏得消費(fèi)者信賴，為所有消費(fèi)者送去溫暖舒適的呵護(hù)與陪伴。

   家電商品品質(zhì)的高低不僅直接決定了家電商品的使用壽命，更決定了家電商品的品牌信譽(yù)。高品質(zhì)的家電商品不僅能為消費(fèi)者帶來愉悅的使用體驗(yàn)，更要為消費(fèi)者提供全面細(xì)致的健康安全保障，只有這樣才能全面贏得消費(fèi)者的信賴，讓消費(fèi)者自愿為真愛買單!

   如何正確看待淘寶低價(jià)促銷？買家不應(yīng)該一味的追求低價(jià)而忽視其品質(zhì)，對(duì)于有安全性能的產(chǎn)品，買家奧謹(jǐn)慎選擇。

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