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　　淘品牌在今年雙11的整體表現(xiàn)也相當(dāng)出色。零食淘品牌“三只松鼠”沖進(jìn)全行業(yè)前十，位列第七。當(dāng)天成交過億的天貓“億元俱樂部”中，包括韓都衣舍、匯美(茵曼母公司)、裂帛等多個(gè)淘品牌。小編整理了淘品牌雙11的戰(zhàn)績(jī)和玩法的內(nèi)容，一起來看看吧~

　　小編盤點(diǎn)了部分淘品牌今年雙11的戰(zhàn)績(jī)和玩法。

　　韓都衣舍：“軟硬兼施”，連大 BOSS 都拼了

　　全天銷售額3.62億，位列女裝類目第三名的韓都衣舍，是最常被人們提起的互聯(lián)網(wǎng)品牌之一。2016年7月，它更是獲批成為互聯(lián)網(wǎng)服飾品牌第一股，也是國(guó)內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚品牌運(yùn)營(yíng)集團(tuán)。

　　今年，韓都衣舍首次引入了自動(dòng)化倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)備，買家下單瞬間，韓都衣舍商業(yè)智能系統(tǒng)即開啟，完成從OMS系統(tǒng)(訂單管理系統(tǒng))到WMS系統(tǒng)(倉(cāng)庫(kù)管理系統(tǒng))到TMS系統(tǒng)(運(yùn)輸管理系統(tǒng))的傳輸。開場(chǎng)僅僅186秒，韓都衣舍發(fā)出了雙11的第一個(gè)包裹。

　　此外，韓都衣舍借力于韓都商業(yè)智能系統(tǒng)，在開場(chǎng)僅7分鐘后即判斷出爆款熱度，并在同一時(shí)間開啟訂單追加模式，與韓都衣舍的面料商、輔料商、成衣商同時(shí)聯(lián)動(dòng)。

　　憑借自動(dòng)化倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)備和商業(yè)智能系統(tǒng)兩大利器，雙11期間韓都衣舍的下單系統(tǒng)每分鐘可出1.5萬單，3天內(nèi)即能夠順利出完200萬件訂單;韓都衣舍的柔性供應(yīng)鏈則能夠?qū)崿F(xiàn)1天內(nèi)追單2000款，7天到貨。

　　微博擁有100多萬粉絲的韓都衣舍創(chuàng)始人趙迎光也在11月8日獻(xiàn)出了直播首秀，為旗下童裝子品牌米妮·哈魯造勢(shì)。

　　三只松鼠：IP化與娛樂化成為關(guān)鍵詞

　　作為唯一進(jìn)入 TOP20商家榜單的互聯(lián)網(wǎng)品牌，三只松鼠雙11成交4.35億，三只松鼠旗艦店位列天貓全網(wǎng)單店銷售第七名。

　　定位為“一個(gè)傳播愛和快樂的品牌”的三只松鼠創(chuàng)立于2012年，上線65天后銷售額躍居淘寶天貓堅(jiān)果行業(yè)第一名，2012年首次參加雙11銷售額即近800萬，占據(jù)零食特產(chǎn)類榜首。今年三只松鼠雙11全天的銷售額達(dá)到4.35億，相當(dāng)于去年雙11全天銷售額的1.6倍。

　　2016年4月，三只松鼠創(chuàng)始人章燎原在接受《天下網(wǎng)商》采訪時(shí)表示，下一個(gè)風(fēng)口是立體的泛娛樂化，他要圍繞網(wǎng)紅、IP和二次元實(shí)現(xiàn)品牌的IP化和人格化。而反觀今年雙11三只松鼠放出的大招，IP化、娛樂化也確實(shí)成為了關(guān)鍵詞。

　　雙十一當(dāng)天，三只松鼠發(fā)布了首支跨次元明星MV“吃貨神曲好吃歌”，歌曲由擁有55萬微博粉絲的中文VOCALOID虛擬偶像洛天依擔(dān)任演唱，動(dòng)畫中三只松鼠伴隨著“好吃好吃好吃”的魔性旋律做出萌萌的舞蹈動(dòng)作。鄧紫棋翻唱了三只松鼠的這首好吃歌發(fā)微博，轉(zhuǎn)發(fā)超過7萬。

　　而在IP化和娛樂化之外，三只松鼠第一家線下投食店也于9月30日在安徽蕪湖開業(yè)，實(shí)現(xiàn)了線上線下融合。章燎原并不希望消費(fèi)者在店里買更多東西，他對(duì)松鼠投食店的定位非常明確：線上完全解決銷售問題，線下店的存在只有一個(gè)目的，就是體驗(yàn)，體驗(yàn)的目的就在于增強(qiáng)品牌的感染力，讓更多人了解三只松鼠。

　　林氏木業(yè)：攜手李易峰，定位年輕時(shí)尚的家具品牌

　　作為一家靠技術(shù)成名的家具電商公司，林氏木業(yè)雙11全天成交額6.1億，打破去年單天5.1億的記錄。實(shí)現(xiàn)家具類目“四連冠”。

　　10月18日，林氏木業(yè)官方宣布李易峰擔(dān)任品牌代言人，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，想通過李易峰年輕、時(shí)尚的形象，革新消費(fèi)者對(duì)家具品牌傳統(tǒng)、老派的印象。

　　作為家具行業(yè)首個(gè)采用年輕代言人的品牌，林氏木業(yè)對(duì)自己的定位一直是年輕、時(shí)尚的家居品牌。攜手李易峰的“家倍寵你”產(chǎn)品體驗(yàn)會(huì)，直播的1小時(shí)內(nèi)林氏木業(yè)共計(jì)收到點(diǎn)贊數(shù)3300萬，進(jìn)店人數(shù)達(dá)45萬人次。李易峰在直播現(xiàn)場(chǎng)所體驗(yàn)的同款床品，雙十一銷售量突破4600張，成為了“爆款產(chǎn)品”。

　　據(jù)介紹，今年天貓雙11期間線上線下打通的店鋪超過100萬家。從線上起家的林氏木業(yè)早在兩年前就開始計(jì)劃“下線”——開設(shè)O2O體驗(yàn)館。林氏副總馬燦星此前曾表示：“我們希望消費(fèi)者感覺不是在逛家具城，而是在逛樓盤的樣板間。”林氏木業(yè)O2O體驗(yàn)館通過還原真實(shí)家居場(chǎng)景，結(jié)合多個(gè)家居風(fēng)格，展現(xiàn)完整的家居氛圍。消費(fèi)者可以通過參考體驗(yàn)館的搭配方案，營(yíng)造出理想中的家居效果。

　　小狗電器：專注一億元小目標(biāo)，產(chǎn)品始終是核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　如果你在網(wǎng)上買家電，就一定知道小狗，作為國(guó)內(nèi)最早探索互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的家電品牌之一，小狗電器今年雙11的全網(wǎng)銷售額達(dá)1.02億，當(dāng)日共售出213364件電器產(chǎn)品。

　　與其他互聯(lián)網(wǎng)品牌不同的是，小狗電器原來就有線下發(fā)展的經(jīng)歷：在創(chuàng)辦后就入駐北京燕莎、賽特等知名百貨，之后又是第一個(gè)進(jìn)入國(guó)美的小家電品牌。

　　據(jù)小狗電器“首席飼養(yǎng)員”檀沖說，2007年試水淘寶“純屬偶然”，當(dāng)時(shí)只是為了處理撤出線下銷售渠道后剩下的一批產(chǎn)品，“因?yàn)榕屡笥研υ挘€不敢外傳”。而線上銷售平臺(tái)展現(xiàn)出的強(qiáng)大購(gòu)買力讓小狗隨后一發(fā)不可收拾。

　　資料顯示，2016 年 1月至4 月、2015 年度及 2014 年度，小狗電器營(yíng)業(yè)收入金額分別為 1.435億元、2.337億元和 1.281億元，其中 2015 年度收入同比增長(zhǎng) 82.40%。

　　今年8月31日，小狗電器在全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)公提交了公開轉(zhuǎn)讓說明書，成為扎堆上市的淘品牌中第一個(gè)家電品牌。

　　檀沖此前接受《天下網(wǎng)商》專訪時(shí)表示，今年雙11的銷售額目標(biāo)是一個(gè)億，這個(gè)數(shù)字已較去年翻了一番。譚沖同時(shí)表示，中國(guó)吸塵器市場(chǎng)總體來說還在起步階段，全國(guó)每百戶家庭占有率較低。24小時(shí)要賣出一個(gè)億金額的吸塵器對(duì)于中國(guó)品牌來說也是前所未有的。

　　雙11開場(chǎng)后，1分鐘破1000萬，16分鐘破2000萬，1小時(shí)21分破4000萬，最終小狗圓滿實(shí)現(xiàn)雙11全天一億元小目標(biāo)。

　　在破億銷售額的背后，堅(jiān)持產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新，將產(chǎn)品作為核心競(jìng)爭(zhēng)力可謂是小狗電器的獲勝秘訣。

　　小狗電器今年雙11全天售出了超過21萬件電器商品。截至11月12日0點(diǎn)，24小時(shí)內(nèi)已發(fā)出近14萬個(gè)包裹，相當(dāng)于全天銷售量的三分之二。今年小狗開始全面使用菜鳥聯(lián)盟體系，可以實(shí)現(xiàn)50多個(gè)城市的次日達(dá)服務(wù)。

　　LOVO：請(qǐng)來?xiàng)钛髶?dān)任“首席睡眠官”，打造更多爆款

　　作為脫胎于傳統(tǒng)家紡企業(yè)羅萊集團(tuán)的線上子品牌，LOVO的發(fā)展歷程可謂既典型又非典型。

　　自2009年推出后相當(dāng)漫長(zhǎng)的一段時(shí)間里，LOVO湮沒在母品牌的光環(huán)下。

　　2013年6月，距離雙11五個(gè)月前，LOVO品牌被重新啟用，電商負(fù)責(zé)人王梁帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)大動(dòng)作造勢(shì)，最終LOVO憑借1.8億元的漂亮成績(jī)單勇奪家紡類目第一，從零再度登頂。

　　精通互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷大法的LOVO，曾因偶然發(fā)現(xiàn)TFBOYS組合的王俊凱自拍照中露出的床品來自LOVO而輕松打了一次“王俊凱同款”的免費(fèi)廣告。今年雙11，LOVO請(qǐng)來人氣偶像楊洋擔(dān)任品牌“首席睡眠官”。

　　11月10日的代言發(fā)布會(huì)通過天貓平臺(tái)直播，楊洋為自己理想的居家空間挑選了四件套、拖鞋、羽絨被等家居用品。這場(chǎng)直播在天貓上累計(jì)有26.3萬人收看，點(diǎn)贊超過1.32億，創(chuàng)下了天貓單商家直播點(diǎn)贊數(shù)歷史最高。

　　物流也成為了LOVO的營(yíng)銷點(diǎn)。LOVO家紡騎馬隊(duì)上線，推出包裹“馬上到”：一名美女快遞員身穿迷彩服、腳踏馬靴、頭頂印有“LOVO”圖案的帽子，騎上駿馬從南通羅萊工廠出發(fā)，帶著心愛的包裹駕往消費(fèi)者家中送貨。

　　以上就是淘品牌雙11的戰(zhàn)績(jī)和玩法的內(nèi)容啦~其中有沒有你喜歡的淘品牌呢`

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