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    2012年6月27日，阿里巴巴集團在廣州網(wǎng)交會上發(fā)布數(shù)字顯示，2011年淘寶平臺發(fā)生了超過1億次公益寶貝交易，累計有來自21萬個賣家的2600多萬個商品加入了公益寶貝。

　相對于動輒千萬級的大額慈善捐贈，淘寶公益寶貝平均每筆捐贈金額僅7.5分錢，但其中的愛心毫不遜色。由于參與者眾多捐贈頻率也較高，最終相關(guān)公益機構(gòu)獲得善款達814萬元。數(shù)字顯示，設(shè)置了公益寶貝的賣家去年平均捐款達506次。

   “雖然每筆善款額度小，但是公益寶貝覆蓋人群很廣，捐贈筆數(shù)多，募款效果非常好。”中國兒童少年基金會(以下簡稱兒基會)“中國兒童保險專項基金”辦公室副主任吳慧娟表示，由于淘寶賣家基數(shù)和交易筆數(shù)都很大，淘寶公益寶貝可以成為一個穩(wěn)定的善款來源，有利于項目的持續(xù)運作。

　兒基會2009年7月在淘寶開設(shè)官方網(wǎng)店，通過愛心義賣及募捐接受了近50萬網(wǎng)友的240多萬元善款。今年5月17日，兒基會的“孤兒保障大行動”項目加入公益寶貝，截至6月20日，該項目獲得善款已達112萬元。這些善款將用于為全國范圍內(nèi)的孤兒購買重大疾病公益保險。

　阿里巴巴集團社會責(zé)任專家清嵐認為，公益寶貝是適合普通人的公益形式，只有達成交易的公益寶貝才會發(fā)生捐款，金額和比例也可以自己設(shè)定，買家樂于接受，賣家也不會有太大壓力。“我們希望公益捐贈是可持續(xù)的，把網(wǎng)店經(jīng)營好就是公益。”

　淘寶公益寶貝始于2006年，賣家可隨時在后臺加入或退出公益寶貝，并可自主設(shè)置捐贈金額或比例，指定受益的公益項目。當(dāng)該寶貝交易成功時，賣家選擇的公益項目就會收到相應(yīng)的捐贈。

　除了兒基會的孤兒保障大行動，目前淘寶賣家在后臺還可以選擇捐贈給中國扶貧基金會的愛心包裹項目、壹基金的“壹樂園”計劃，或是淘寶公益基金。這些項目之間事實上形成了一定程度的競爭。

　“以后肯定會接入更多的公益項目，但都必須通過淘寶的審核標準。”清嵐介紹，申請加入淘寶公益寶貝的項目，必須是具有公募資質(zhì)的公益基金會的重點項目，可行性強，且正常實施運轉(zhuǎn)一年以上，提供項目年度報告，項目相關(guān)信息必須充分披露。

　吳慧娟介紹，除了做好為捐贈人發(fā)送電子版感謝信、溝通善款使用情況等日常工作之外，他們還在淘寶公益幫派發(fā)布專貼介紹項目，公示善款捐贈情況和使用反饋等。

　根據(jù)同日發(fā)布的《阿里巴巴集團社會責(zé)任報告》，截至2011年年底，有140家NGO在淘寶開設(shè)店鋪募款，同時支付寶為182家公益機構(gòu)提供了零費率公益借口，有24家公募基金會進駐支付寶的“公益項目資助發(fā)布平臺”，發(fā)布了近百個公益項目。這些項目在淘寶和支付寶平臺的募款，普遍具有參與人數(shù)多、捐款筆數(shù)多、單筆金額小的特點。

　阿里巴巴集團表示，秉承“社會責(zé)任應(yīng)內(nèi)生于企業(yè)的商業(yè)模式”的社會責(zé)任理念，未來將持續(xù)推進與商業(yè)模式相契合的社會責(zé)任實踐，包括通過“公益寶貝開放計劃”，構(gòu)建開放、可靠的公益運營模式。

   “我們也希望利用電商平臺的商業(yè)機制，讓人人皆能參與慈善，為公益事業(yè)建立更為廣闊的平臺。”吳慧娟說

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