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雙11戰(zhàn)爭，從來不是在11月才開始的。

剛剛步入九月，電商行業(yè)的“戰(zhàn)役”已悄然拉開帷幕。面對這場年度大考，無數(shù)商家心中仍有疑問：2025年雙11，天貓平臺將推出哪些新策略？如何科學(xué)布局全域營銷，實現(xiàn)更高的ROI轉(zhuǎn)化效率？

為助力品牌搶占先機、贏在起點，9月10日，瓴羊聯(lián)合天貓在杭州成功舉辦“2025雙11快消全域媒介策略峰會”。本次峰會聚焦美妝、個護、母嬰及家清四大核心品類，圍繞全域協(xié)同、互聯(lián)互通、用戶資產(chǎn)沉淀與平臺資源賦能四大關(guān)鍵抓手，致力于幫助品牌構(gòu)建“可衡量、可復(fù)制、可持續(xù)”的增長模型，推動經(jīng)營重心從“賣貨”向“經(jīng)營用戶”全面升級。

會上，天貓發(fā)布“快消雙11早鳥計劃”——面向優(yōu)質(zhì)快消品牌的專項扶持行動，涵蓋億級曝光資源、AI智能工具支持與全鏈路運營指導(dǎo)，助力商家提前鎖定流量紅利，實現(xiàn)爆發(fā)式增長。

淘天集團天貓事業(yè)部快消&運動戶外&汽車&天貓奢品總經(jīng)理激云、阿里云智能集團瓴羊CEO朋新宇、淘天集團天貓事業(yè)部快消用戶運營&經(jīng)營管理負(fù)責(zé)人若北、淘天集團阿里媽媽美妝行業(yè)總經(jīng)理杰辰、瓴羊天攻智投負(fù)責(zé)人王靜和瓴羊零售行業(yè)解決方案負(fù)責(zé)人翁曉穎等人出席了此次峰會，從資源支持、技術(shù)賦能、運營陪跑等不同角度，分享了今年雙十一的制勝攻略。

瓴羊天攻智投負(fù)責(zé)人王靜指出，天攻智投以AI驅(qū)動的數(shù)字化戶外營銷，能在雙11期間顯著提升品牌在精準(zhǔn)觸達(dá)、策略自動化和全域閉環(huán)轉(zhuǎn)化上的效率，通過智能圈選、實時投放與數(shù)據(jù)回流，幫助品牌實現(xiàn)高效拉新與營銷優(yōu)化。

“天攻智投戶外極速達(dá)產(chǎn)品，將戶外投放從原來的一至兩周縮短至最快一天。同時通過AI Agent構(gòu)建自學(xué)習(xí)閉環(huán)，讓每次營銷經(jīng)驗反哺后續(xù)迭代，并基于實時數(shù)據(jù)持續(xù)優(yōu)化投放效果。”王靜表示。

瓴羊零售行業(yè)解決方案負(fù)責(zé)人翁曉穎指出，淘寶正通過高頻生活場景驅(qū)動消費，借助超信作為連接器，在用戶需要的瞬間喚醒其購物需求。她強調(diào)：“傳統(tǒng)營銷方式已過時，品牌必須通過創(chuàng)新實現(xiàn)全域觸達(dá)，在合適的場景、向精準(zhǔn)人群、用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)主動搜索和購買。瓴羊超信不僅能觸達(dá)老客，還能擴展至公域流量，并用前沿的AI技術(shù)更好地實現(xiàn)消費者全生命周期運營。目前，我們已推出基于新品推廣、驚喜派樣和明星營銷的解決方案，商家可以立馬行動起來策劃超信營銷，抓住雙11機遇，實現(xiàn)增長?！?/p>

辰月科技創(chuàng)始人&CKO李龍波表示：“品牌需要在‘精準(zhǔn)定向’與‘廣泛滲透’之間做出權(quán)衡。精準(zhǔn)雖可控，卻難以擴大用戶基礎(chǔ)；而泛投雖可擴量，卻伴隨不確定性。因此，有效的全域媒介規(guī)劃需打破對單一指標(biāo)的依賴，理性平衡效果與規(guī)模，以實現(xiàn)可持續(xù)的市場拓展?！?/p>

網(wǎng)創(chuàng)數(shù)字化人群運營中心負(fù)責(zé)人承安表示：“我們重視用戶聲音，并將其作為大規(guī)?？蛻粽{(diào)研的核心依據(jù)，智能化工具可以幫助我們進行智能化處理與精準(zhǔn)投放，從而提升素材針對性與人群溝通效率，實現(xiàn)站內(nèi)外協(xié)同與策略閉環(huán)?！?/p>

不息創(chuàng)始人&COO張玉虎表示：“品牌內(nèi)容營銷的核心在于基于自身發(fā)展階段，對目標(biāo)人群進行精準(zhǔn)分層與診斷。針對不同人群的需求，構(gòu)建能激發(fā)其興趣、產(chǎn)生共鳴的溝通場景，實現(xiàn)‘人與內(nèi)容的雙向匹配’，拒絕泛化溝通，以確保內(nèi)容能有效調(diào)動需求，推動轉(zhuǎn)化。”

瓴羊與天貓正以億級曝光資源、AI驅(qū)動的智能工具、全鏈路數(shù)據(jù)閉環(huán)與深度運營支持，為快消品牌鋪設(shè)一條通往雙11增長的“高速通道”。

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