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抖音電商搜索運(yùn)營(yíng)也是運(yùn)營(yíng)當(dāng)中比較關(guān)鍵的一環(huán)，但凡是能夠通過搜索增加轉(zhuǎn)換的都不要錯(cuò)過這個(gè)機(jī)會(huì)，因此搜索運(yùn)營(yíng)優(yōu)化也就是抖音里比較看重的，此次平臺(tái)也是做了優(yōu)化升級(jí)，方便商家們了解用戶的喜好。

抖音電商搜索運(yùn)營(yíng)優(yōu)化

抖音電商認(rèn)為，需要滿足“讓更多人搜”和“更好承接轉(zhuǎn)化”兩大條件才能算做好搜索。在這樣的判斷下，“搜索診斷”功能應(yīng)運(yùn)而生，旨在基于用戶搜索鏈路，通過指標(biāo)分析和運(yùn)營(yíng)舉措對(duì)比，綜合診斷品牌表現(xiàn)，通過最新的搜索運(yùn)營(yíng)“五要素”進(jìn)行升級(jí)：

要素一：商機(jī)補(bǔ)品。通過抖店“商機(jī)中心”下的“平臺(tái)熱招商機(jī)”，能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)平臺(tái)緊缺商機(jī)，通過補(bǔ)品獲得扶持資格;同樣在“商機(jī)中心”中的“搜索藍(lán)海商機(jī)”，則能幫家發(fā)現(xiàn)搜索高但缺貨的品類。在此基礎(chǔ)上還可借助優(yōu)化商品等舉措放大流量。

要素二：站內(nèi)外營(yíng)銷&種草聯(lián)動(dòng)。建議品牌加強(qiáng)站內(nèi)外營(yíng)銷種草，使用營(yíng)銷&節(jié)盟、看后搜、達(dá)人“組合拳”提升搜索量。

要素三：標(biāo)題優(yōu)化。只需用抖店“搜索診斷”功能，即可優(yōu)化標(biāo)題;也可通過“選詞助手”及時(shí)替換標(biāo)題中表現(xiàn)較差的詞匯。

要素四：商品優(yōu)化。商品優(yōu)化是為了更好地承接優(yōu)化帶來的精準(zhǔn)流量，讓商品被有需要的用戶看到、點(diǎn)擊并購(gòu)買。通過“1個(gè)基礎(chǔ)+核心4件事”做好優(yōu)化，能夠更符合搜索規(guī)則，提升商品展示及成交。

要素五：投放搜索廣告。搜索廣告主要由電商品專和搜索廣告組成。其中品專兼顧品牌建設(shè)和轉(zhuǎn)化，在品牌非直播期由固定商品卡承接搜索需求，在品牌直播期則顯示品專態(tài)頭圖。

配合投放搜索廣告，包括品牌長(zhǎng)尾詞、品類詞、節(jié)點(diǎn)詞等，能夠精準(zhǔn)捕獲有需求的潛客。

搜索運(yùn)營(yíng)的升級(jí)也是從多個(gè)要素上兼顧了商家們的需求，目前也是為了幫助大家有一個(gè)進(jìn)一步的調(diào)整，利用好搜索的功能可以更細(xì)致的挖掘出跟用戶匹配的點(diǎn)，從而達(dá)到更好的效果。

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