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快手【違規(guī)價格營銷】是指快手達人在電商直播或電商短視頻中推廣營銷時實施虛假價格比較、過分夸大商品價值等方式誤導消費者的情形。本期我們將對快手達人違規(guī)價格營銷進行解讀，來看看吧!

一、有哪些行為會被認定違規(guī)價格營銷?

1、虛假價格比較

虛假價格比較，是指達人在帶貨過程中，與其他業(yè)態(tài)價格進行虛假價格比較、夸大商品價格折扣。

2、夸大商品價值

夸大商品價值，是指達人在帶貨過程中，借助夸張表述夸大商品價值來誘導用戶下單。

二、如何規(guī)范進行價格宣傳

1、合理的比價宣傳

【其他業(yè)態(tài)價格比較】僅限于如下形式：其他線上平臺價格、官網(wǎng)零售價、定價三種類型，不允許通過線下價、專柜價、吊牌價、發(fā)票、掃碼價、拍賣價等其他無法核實的業(yè)態(tài)價格進行比價宣傳。

【被比較價格】是指達人通過價格比較的方式宣傳商品價格優(yōu)惠時，為說明商品的價格優(yōu)惠力度，所宣傳的優(yōu)惠前的基準價即為被比較價格(示例：直播間內(nèi)售賣手表，達人宣稱其他平臺售價5890元，福利價格5500元，此時達人宣傳的5890元即為被比較價格)。達人宣傳時，需保證被比價價格真實，有效，不可以虛構(gòu)偽造被比價價格。

※針對營銷福利活動等特殊情況或特殊價格類目，平臺將根據(jù)實際情況進行判定。

2、合理的描述商品價值

宣傳商品價值時，對于價值的描述不能超過商品本身價值。

三、違規(guī)處理

【違規(guī)價格營銷】行為容易引起消費者誤解，達人在快手小店的經(jīng)營推廣過程中，若存在以上【違規(guī)價格營銷】的違規(guī)行為的，快手平臺將視違規(guī)情節(jié)的嚴重程度、違規(guī)次數(shù)等情況綜合判定，采取包括但不限于警告、強制學習、強制考試、扣分、暫停使用購物車功能、支付違約金等違規(guī)處理措施，直至清除出平臺、終止合作。

以上就是關(guān)于快手不正當營銷-違規(guī)價格營銷規(guī)則解讀的全部內(nèi)容，希望對各位商家能有所幫助!

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