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　　抖音之所以能成為營(yíng)銷行業(yè)的新寵兒，是得益于它強(qiáng)大的傳播力和無(wú)形之中的帶貨屬性。而這兩點(diǎn)是由抖音自身的平臺(tái)基因和用戶使用抖音時(shí)的狀態(tài)決定的。

　　抖音的平臺(tái)基因是基于算法的智能推薦，講究?jī)?nèi)容為王，只有優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容才能夠成為平臺(tái)熱門(mén)，才能被推送到廣大的用戶手中。

　　這就要求廣告主的內(nèi)容首先要以創(chuàng)意為出發(fā)點(diǎn)，其次才是品牌信息的露出，相較于過(guò)去傳統(tǒng)的硬廣或硬植入，保證了品牌植入與視頻內(nèi)容的高度結(jié)合，自然更易讓觀眾接受。

　　那么，什么樣的產(chǎn)品適合在抖音這個(gè)平臺(tái)帶貨呢?

　　抖音爆紅貨品特點(diǎn)分析：

　　最初的抖音內(nèi)容幾乎都由用戶生產(chǎn)，以模仿視頻為主，魔性的音樂(lè)加上酷炫的特效，而用戶自制內(nèi)容中，少不了一些產(chǎn)品的植入和入鏡。短視頻帶貨產(chǎn)品

　　乍看之下，被抖音帶火的商品五花八門(mén)，甚至有些稀奇古怪，但如果仔細(xì)分析，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們有一些共性。短視頻帶貨產(chǎn)品

　　1.產(chǎn)品受眾鎖定年輕消費(fèi)者

　　抖音目前已經(jīng)成為“90后”“00后”彰顯自我的舞臺(tái)，他們喜歡潮流或者炫酷的物品。短視頻帶貨產(chǎn)品

　　像戴森吸塵器也很火爆，多樣的吸塵器功能很吸引人，但是如果分享到抖音就紅不起來(lái)，因?yàn)槲鼔m器的目標(biāo)對(duì)象不是年輕人，所以在抖音上面火爆的商品，必須是年輕消費(fèi)者愛(ài)玩的東西。

　　2.產(chǎn)品性價(jià)比高

　　當(dāng)下焦慮的年輕人愿意通過(guò)新鮮的東西來(lái)找樂(lè)子。更有甚者，一些人通過(guò)花錢(qián)排解焦慮和寂寞。短視頻帶貨產(chǎn)品

　　如果是低成本的東西，他們更加隨意。在抖音上火爆的商品均價(jià)100元以下，都不會(huì)太貴，不用花大價(jià)錢(qián)就能買到好玩的東西，何樂(lè)而不為。

　　3.有創(chuàng)意、好玩

　　年輕人喜歡創(chuàng)意，喜歡表達(dá)自己，他們使用的商品也必須要有創(chuàng)意、好玩，商品屬性可以惡搞。短視頻帶貨產(chǎn)品

　　比如明星搞怪面具，適用于任何場(chǎng)景，在接親的時(shí)候，新娘帶上惡搞面具，當(dāng)新郎揭開(kāi)面紗的時(shí)候，出現(xiàn)的是某位明星的樣貌，這樣驚險(xiǎn)而刺激的視頻場(chǎng)景只需要一個(gè)面具就能實(shí)現(xiàn);短視頻帶貨產(chǎn)品

　　商品屬性也要新奇，比如可以吃的 iPhone X，包裝盒里面裝的不是蘋(píng)果手機(jī)，而是巧克力，送給朋友時(shí)，打開(kāi)盒子的體驗(yàn)感從驚喜到失望，讓人覺(jué)得有趣，這樣的商品自身引發(fā)的內(nèi)容就可以支撐一個(gè)視頻的創(chuàng)意，不需要額外的創(chuàng)意點(diǎn)。

　　注意，開(kāi)淘小編提醒大家需要推廣商品的時(shí)候，一開(kāi)始一定要提煉出商品最厲害的創(chuàng)意屬性，引發(fā)一波狂潮后，可以持續(xù)開(kāi)發(fā)其他的創(chuàng)意點(diǎn)。

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