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淘寶推廣

淘寶流量下降之商家如何有針對性的應(yīng)對？具體事項解析

2019-10-19 17:37:01 9493人閱讀

　　一般來說，店鋪如果存在相應(yīng)的違規(guī)操作的話，那么也就很容易被平臺進(jìn)行流量下降的處罰的。不過除此之外的情況呢?商家應(yīng)該如何應(yīng)對?接下來開淘網(wǎng)小編就給大家具體的說說個中原因。

淘寶運(yùn)營

　　1. 店鋪商品標(biāo)簽混亂導(dǎo)致搜索引擎減少展現(xiàn)扶植

　　必須要認(rèn)識到一點(diǎn)，現(xiàn)在是個性化搜索的時代，隨著技術(shù)的成熟，淘寶將會越來越傾向于把最有可能成交的商品優(yōu)先推薦給最精準(zhǔn)的消費(fèi)者。換句話來說，在店鋪標(biāo)簽和消費(fèi)者標(biāo)簽上面，來實現(xiàn)匹配。

　　比如說，你店鋪里面所有的衣服都是走性感路線的，那么這時候店鋪的標(biāo)簽就會很明確：性感。當(dāng)一個有著“性感”標(biāo)簽的消費(fèi)者在搜索相關(guān)的關(guān)鍵詞的時候，你的店鋪就會因為“匹配”被優(yōu)先展示。

　　相反，如果你的店鋪中，什么樣的商品都有，比如說既有性感路線的，也有校園風(fēng)格的，還有歐美范兒的，甚至還有中老年穿的樸素風(fēng)格的女裝。這時候你的標(biāo)簽就會很混亂，搜索引擎就不知道你到底是什么風(fēng)格的，隨著個性化匹配的流量越多，你能夠獲取的就會越少，你的流量也就會持續(xù)下滑。在這方面的建議如下：

　　(1)店鋪的產(chǎn)品標(biāo)簽盡量的統(tǒng)一

　　在你剛上新的時候或者后期調(diào)整產(chǎn)品的時候，就必須要注意，產(chǎn)品在很多的要素上盡可能的統(tǒng)一，比如統(tǒng)一的風(fēng)格，面對的是統(tǒng)一的人群(只針對大學(xué)生、或者只針對女青年、后者只針對孕產(chǎn)婦等等)，統(tǒng)一的價格段位(不要高低端都想上，這個是最忌諱的，同樣都是襯衣，便宜的有9.9包郵的，貴的有四五百一件的，這就是非常不靠譜的事情)。

　　(2)主營類目占比很小的商品要舍得

　　如果你的店鋪因為歷史原因，已經(jīng)有很多不同風(fēng)格、不同標(biāo)簽的產(chǎn)品了，你就要看一下你店鋪的主營類目占比，因為你一定會有一類產(chǎn)品占比是比較多的，占比少的商品，要學(xué)會舍棄。

　　其實這個優(yōu)化的概念應(yīng)該更大，比如你店鋪當(dāng)中既有高端商品，又有低端商品，然后你發(fā)現(xiàn)低端商品的銷售占了90%，那么高端商品的利潤再高，你也不能心疼，也是應(yīng)該放棄掉的。因為后期會影響你的店鋪標(biāo)簽，然后讓你的搜索流量逐漸的減少。

　　2. 出現(xiàn)了強(qiáng)力的競爭對手導(dǎo)致你失去了競爭優(yōu)勢

　　因為淘寶肯定要不斷的優(yōu)化，肯定要推陳出新，所以，任何一件商品都會有生命周期，這是毫無疑問的，所不同的僅僅是周期的長短問題，那這取決于什么呢?很簡單：你的競爭優(yōu)勢。你的優(yōu)勢越明顯，那么你的周期就越長。

　　當(dāng)你失去競爭優(yōu)勢的時候，你的自然搜索流量就會持續(xù)的下滑，這時候就證明你的產(chǎn)品生命周期到了。這種流量的下滑，有時候表現(xiàn)的是排名的下降，有時候是手淘首頁流量減少了等等。所以，你要隨時的去觀測新的競品：

　　打開生意參謀——市場——行業(yè)洞察——產(chǎn)品分析——選擇最近7天的數(shù)據(jù)

　　當(dāng)你發(fā)現(xiàn)有新的競品增速很快，并且優(yōu)勢明顯的時候，基本證明你的產(chǎn)品生命周期就到了，這時候流量下滑幾乎是不可逆的，除非你能夠在價格等方面繼續(xù)把優(yōu)勢拉回來，比如你可以做到比競品更低的價格，否則就是生命周期到了。

　　當(dāng)然，如果商家想要應(yīng)對好此種情況下的流量下降的話，那么最需要商家做好的一步操作也就是制定出一個持續(xù)穩(wěn)定的上新計劃，然后你能在爆款生命周期的后半段，把新的爆款推出來，其實，這本身就是消費(fèi)發(fā)展的本質(zhì)：新的商品不斷的取代舊的商品。