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如何做好非標品直通車不同階段的關鍵詞選擇
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  •   首先,我把直通車的關鍵詞篩選氛圍三個階段,選詞期,養(yǎng)詞期,穩(wěn)定器。其實比較通俗,選詞期主要是通過分析產品通過各種渠道選擇適合產品的關鍵詞,養(yǎng)詞顧名思義就是針對初選的關鍵詞進行篩選和培養(yǎng),穩(wěn)定期就是需要針對篩選培養(yǎng)的關鍵詞穩(wěn)定和維護。

    如何選擇關鍵詞

      一、選詞期 首先,一款產品剛上直通車,類目我們對適合這款產品的關鍵詞還不明確,那么就需要通過選詞的渠道選擇關鍵詞之后添加進行測試,前期選詞的標準首先的標準是相關性(滿5格),同時確認關鍵詞的核心關鍵詞。

      二、養(yǎng)詞期 關鍵詞的出價方面建議可以關鍵詞排名至少在移動前20以內。投放數據的反饋樣本至少在3000的展現,然后針對選擇的關鍵詞進行第一輪篩選,首先篩除掉有展現沒點擊或者遠低于行業(yè)均值點擊率的關鍵詞。這個階段是養(yǎng)詞,養(yǎng)詞需要有高點擊率,高轉化率,高收藏加購等因素,點擊率在行業(yè)點擊率的2倍及以上,轉化方面結合單品的自然搜轉化。針對篩選達標的關鍵詞進行保留,同時未達標的關鍵詞進行篩除,再通過最初的關鍵詞篩選方法,補充進新詞進行測試。

      三、穩(wěn)定期 等到一個月左右的時間,產品直通車流量基本穩(wěn)定,轉化投產也相對穩(wěn)定,那么賬戶就進入穩(wěn)定期了,這時候,可以加一些跟轉化詞相關的大詞了例如:吊帶長裙、吊帶裙、純色連衣裙等等。大詞可以精準匹配,由于賬戶穩(wěn)定,加上大詞以后,流量會增多,但是精準匹配引入的流量相對精準,轉化不會受到太大影響,給賬戶帶來的流量卻是比較多的。

      四、總結 直通車產品在賬戶不同的階段,情況不同,加詞的思路也不同,前期需要流量和轉化,加詞要選有流量的精準詞才能有流量有成交,養(yǎng)詞的階段,關鍵詞需要大流量,就需要不斷優(yōu)化關鍵詞,讓成交詞累積的更多,同時流量也在增加。穩(wěn)定期流量和轉化基本穩(wěn)定了,那么就可以加一些轉化相關的大詞了,不僅能進一步增加直通車流量,對當前的轉化也不會有太大的影響。

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