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　　直播作為一種宣傳營(yíng)銷途徑,它的優(yōu)勢(shì)已越來(lái)越明顯。阿里加入內(nèi)容電商的拳頭產(chǎn)品就是天貓直播平臺(tái)。2016年3月,蘋(píng)果手機(jī)的春季發(fā)布會(huì)在天貓直播平臺(tái)進(jìn)行了直播。蘋(píng)果本來(lái)就是呼聲很高的產(chǎn)品,加之其新品的特征,使得這次直播活動(dòng)迅速吸引了大量用戶圍觀。

　　2016年7月6日,天貓直播平臺(tái)全程直播了瑪莎拉蒂的試駕過(guò)程,而且還帶著愛(ài)車的用戶近距離觀看、熟悉汽車的外觀以及內(nèi)飾。這對(duì)不少愛(ài)車但暫時(shí)不能支付車款的用戶來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是一件妙不可言的事情。用戶跟著主播深入車內(nèi)，感受豪車的內(nèi)飾。有不少用戶在直播間坦言,“感覺(jué)身臨其境”“過(guò)了一把豪車癮”。

　　天貓直播平臺(tái)不僅為電商提供了一個(gè)內(nèi)容展示的渠道,也讓店家和用戶之間實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)溝通的愿望。這樣一來(lái),方便了店家拉近與用戶之間的距離,用戶也會(huì)更加信任店家,從而使店家吸引粉絲的能力和速度得以提高。具有相同愛(ài)好的用戶往往會(huì)成為同一個(gè)店鋪的粉絲,也就是說(shuō),天貓直播讓用戶得以集聚，能夠提高用戶的轉(zhuǎn)化率。

　　而且,天貓直播平臺(tái)中的內(nèi)容可以同步到手機(jī)淘寶直播間。換句話說(shuō),天貓直播真正實(shí)現(xiàn)了一站式直播的構(gòu)想,讓店家可以最大程度地吸引流量。不僅如此,因?yàn)榘⒗锸召?gòu)了諸如優(yōu)酷、土豆這樣的大型視頻網(wǎng)站,所以天貓直播的內(nèi)容還能同時(shí)同步到這些平臺(tái)上,完成全方位、多渠道的宣傳模式。

　　天貓已經(jīng)擁有較為成熟的直播技術(shù),能夠有效解決直播過(guò)程中出現(xiàn)的大多數(shù)問(wèn)題。像與手機(jī)直播的對(duì)接、無(wú)人機(jī)直播等方面的技術(shù)問(wèn)題，天貓都能輕松解決。對(duì)視頻的采集、處理等過(guò)程中的問(wèn)題,天貓直播都有完整的解決方案。

　　直播是一個(gè)有著強(qiáng)大生命力的新生事物。未來(lái)的天貓直播,商家可以選擇以上傳內(nèi)容的方式參與,也可以選擇與天貓并肩作戰(zhàn),一同策劃內(nèi)容。除此之外,天貓直還將實(shí)現(xiàn)品牌同時(shí)對(duì)接商家和媒體的多視角直播目標(biāo)。如果商家需要舉行大型直播活動(dòng),天貓可以同時(shí)聯(lián)合美拍、映客、花椒等直播平臺(tái)助商家一臂之力。

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