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　　在淘寶，商家們所能夠選擇的推廣途徑可以說有很多種，而且這之間也都是不盡相同的，其中也包括直通車和鉆展。這兩者作用相信大家也是比較清楚的，就是用于店鋪的推廣和引流。有的商家認為兩者要一起用才有最好的效果，當然也有的商家認為是選擇其中一個就可以了。那么到底應(yīng)該如何去選擇呢?接下來小編就來詳細的解說一下。

　　首先我們來具體的明確一下這兩者的具體意義到底是什么，畢竟這兩個投放具有的是相同的展示位，而且其相應(yīng)的目標也是一致的，都是同屬于一個流量，即猜你喜歡流量。

　　其中對于直通車的定向推廣，其主要就是根據(jù)消費者相應(yīng)的行為來匹配出消費者興趣點，這其實也可以說是一個屬性組合，比如消費者在選購男裝的時候，那么修身、黑色、拼接、類似等這些都可以成為消費者選購的屬性。

　　雖然這些屬性不同，但是都會導(dǎo)致商品的收藏加購、搜索、點擊和購買行為產(chǎn)生一定的偏差;而鉆展單品推廣，主要基于原本的直通車定向推廣再加上原來的興趣點、訪客、喜歡商品的人群基礎(chǔ)，之后再進行增加人群做出進一步的人群圈定工作。在鉆展中也有類似于直通車的相似寶貝定向、訪客定向、購買意圖定向等。

　　然后就是這兩者的區(qū)別方面，在這個方面，商家可以發(fā)現(xiàn)這兩者會有一個非常明顯的區(qū)別，即直通車更多的是注重人群，需要做好相應(yīng)的人群精細化篩選，一般來說如果商家希望操作簡單一點的話，那么選擇直通車定向會比較合適。

　　但是商家也要注意的是，這兩者都是處于同一資源位上競價，因此選擇的時候只需選擇一個就可以了。當然如何選擇這兩種推廣方式，這還是需要商家去結(jié)合自身店鋪的實際情況來考慮的。畢竟每個店鋪的情況都是不盡相同的，沒有最好的，只有最合適的。

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