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　　淘寶直通車(chē)會(huì)一直貫穿在淘寶開(kāi)店的整個(gè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，很多賣(mài)家在開(kāi)車(chē)的時(shí)候可能都會(huì)遇到大大小小的各種問(wèn)題，可能直通車(chē)質(zhì)量得分低，也可能直通車(chē)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率低，而出現(xiàn)這些問(wèn)題只有找到相應(yīng)的原因才能改善，那么淘寶直通車(chē)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率低是什么原因呢?

　　點(diǎn)擊率低，那么轉(zhuǎn)化率也就低了，所以首先要考慮的就是款式的問(wèn)題了，在做直通車(chē)推廣之前有沒(méi)有測(cè)款，如果沒(méi)有測(cè)款就開(kāi)始去推廣的話，是很難達(dá)到效果的，因此大家要從根本上去解決問(wèn)題，而這個(gè)根本就是推廣的角度來(lái)看的。

　　1、首先如果你的展現(xiàn)人群和車(chē)位呈現(xiàn)的不一致的話會(huì)導(dǎo)致點(diǎn)擊率低，因?yàn)樵谧鐾茝V的時(shí)候會(huì)使用關(guān)鍵詞去做一個(gè)直通車(chē)人群溢價(jià)，會(huì)選擇不同的區(qū)域，不同的人群來(lái)做，因此如果展現(xiàn)的人群和你的車(chē)位呈現(xiàn)出來(lái)的推廣創(chuàng)意不一致的話，點(diǎn)擊率就會(huì)低，當(dāng)然這個(gè)也是包含了三種情況，一個(gè)是推廣的關(guān)鍵詞人群和車(chē)位呈現(xiàn)是不是一致的，還一個(gè)是推廣人群表情和車(chē)位呈現(xiàn)是否一致，另外一個(gè)就是推廣地域和車(chē)位呈現(xiàn)是否一致了，從這三個(gè)方面來(lái)看到底是否一致，哪個(gè)不一致就修改哪個(gè)。

　　2、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率低的第二個(gè)因素就是引流人群和產(chǎn)品頁(yè)面不一致導(dǎo)致的，這個(gè)商家在做推廣的時(shí)候經(jīng)常會(huì)犯錯(cuò)，在引流的時(shí)候，關(guān)鍵詞和人群受眾都要去引流，其實(shí)大家都知道一個(gè)產(chǎn)品功能肯定不止一種，那么你在體現(xiàn)的時(shí)候就只能寫(xiě)出一個(gè)特點(diǎn)，最主要的特點(diǎn)，而不是將其他的產(chǎn)品一起寫(xiě)上去，這樣的話人群可能不會(huì)精準(zhǔn)，也就會(huì)導(dǎo)致點(diǎn)擊率低了。

　　3、產(chǎn)品頁(yè)面和直通車(chē)呈現(xiàn)的不一致也會(huì)導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率低，頁(yè)面就是產(chǎn)品的詳情頁(yè)的主圖之類(lèi)的，因此這些圖片要迎合買(mǎi)家的點(diǎn)擊，吸引買(mǎi)家的眼光，不然就會(huì)造成引流的錯(cuò)位，這樣的情況下，點(diǎn)擊率必然會(huì)下降。

　　4、不同的推廣維度也會(huì)導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率低，一般來(lái)說(shuō)的話就有三個(gè)維度，一個(gè)是投放地域、二是投放受眾、三是投放設(shè)備，地域的話很好理解，哪些地方轉(zhuǎn)化更好是可以通過(guò)直通車(chē)的地域報(bào)表去分析的，轉(zhuǎn)化率低的地區(qū)直接刪掉，投放受眾也是如此，先選擇合適的人群，不合適的停掉，設(shè)備的話就不多說(shuō)了，就是PC點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于沒(méi)有無(wú)線高，所以基本上可以不用考慮PC端了。

　　直通車(chē)轉(zhuǎn)化率低大概就是這四種原因，但是肯定不是僅限于這四種，如果做好這四點(diǎn)，點(diǎn)擊率肯定能夠提升，點(diǎn)擊率提升了轉(zhuǎn)化率就高了，整個(gè)店鋪的銷(xiāo)量和流量也就起來(lái)了。

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