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淘寶流量下滑嚴(yán)重怎么辦？先找出真正原因

2018-12-05 21:30:29 7619人閱讀

　　店鋪和單品流量不可能一直上升，所以動(dòng)蕩是非常正常的，但是如果店鋪每天流量都在1萬以上，流量降低20%就很值得關(guān)注，那么今天跟大家聊一聊一般的流量降低的本質(zhì)是什么。

　　1. 不同渠道流量下滑對(duì)于搜索的影響

　　常見的流量降低還是集中在搜索流量和手淘首頁(yè)的流量降低上，這也是淘寶賣家最在意的，因?yàn)檫@時(shí)候大家的第一反應(yīng)就是被降權(quán)了。但是除此之外，其他渠道的流量降低也是有必要了解一下的。

　?。?）直通車投入減少

　　這是人為造成的流量降低，你減少直通車投入，直通車的流量自然會(huì)下滑。但是這里面更需要注意的問題是：你直通車投入減少給你整個(gè)店鋪帶來的影響。有三個(gè)可能的情況：

　　投入減少，搜索流量沒什么變化。之前直通車的數(shù)據(jù)就是一般，那么當(dāng)投入減少了，只是直通車流量減少了。

　　或者投入減少，導(dǎo)致搜索流量降低。這里面最主要的原因是當(dāng)你直通車投入減少的時(shí)候，因?yàn)橹蓖ㄜ囁鶐淼某山唤痤~減少，導(dǎo)致店鋪層級(jí)下滑，如果持續(xù)下滑，可能會(huì)影響店鋪的綜合質(zhì)量得分，進(jìn)而影響搜索權(quán)重。

　　再有就是，你直通車投入減少了，搜索流量反而增加了。等你去掉了直通車，沒有差的數(shù)據(jù)影響，搜索流量反而升了。

淘寶流量下滑嚴(yán)重

　　（2）大促及活動(dòng)結(jié)束

　　大促及活動(dòng)結(jié)束后（不管是站內(nèi)站外，也不管是你自己的活動(dòng)還是官方的活動(dòng)），店鋪的流量肯定會(huì)降低的，比如雙十一結(jié)束后，你對(duì)自己店鋪的流量下滑的程度可能都不忍直視。我們這時(shí)候最需要關(guān)注的是，大促結(jié)束后，店鋪及寶貝的搜索表現(xiàn)。也是前面說的三種情況，我們來分析一下：

　　搜索流量降低。這在一些店鋪參加了天天特價(jià)、淘搶購(gòu)等活動(dòng)后，很容一出現(xiàn)。最主要的原因就是因?yàn)榛顒?dòng)導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量下滑，所以每次活動(dòng)大促前都要做好準(zhǔn)備，避免出現(xiàn)這種問題。

　　淘寶搜索流量一直保持穩(wěn)定。那么最有可能是2種情況，1：是銷量帶來的加權(quán)作用沒有什么明顯體現(xiàn)（比如雙十一規(guī)定，銷量不計(jì)入權(quán)重，或者就是你的類目銷量權(quán)重本來就不會(huì)很高）；2就是活動(dòng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)一般般，讓搜索系統(tǒng)覺得寶貝沒有什么潛力。

　　搜索流量增加了。說明實(shí)現(xiàn)了最開始做優(yōu)惠活動(dòng)的目的，一般適用于銷量權(quán)重比較高的類目，并且活動(dòng)期間數(shù)據(jù)表現(xiàn)很不錯(cuò)，服務(wù)表現(xiàn)也不錯(cuò)。很多標(biāo)品類目，比較容易出現(xiàn)這種情況的。

　　（3）其他的渠道流量下滑

　　比如說淘金幣、淘寶老客戶、淘寶直播（你突然不播了）等等，這些流量下滑一般對(duì)搜索不會(huì)有特別大的影響。

　　2. 一般的流量降低的本質(zhì)是什么

　　依然要注意，賣家朋友這里既然探討流量降低的本質(zhì)，肯定要考慮兩個(gè)前提條件的。第一就是你店鋪當(dāng)中沒有違規(guī)降權(quán)，因?yàn)槌霈F(xiàn)違規(guī)降權(quán)的時(shí)候，搜索流量低是一種懲罰結(jié)果。面對(duì)這種情況，賣家朋友你就不要想著什么取消降權(quán)啥的了，那樣的概率很低。

　　第二是賣家朋友要考慮行業(yè)的問題，因?yàn)橛幸徊糠值男袠I(yè)是分為淡旺季的，還要想到大促活動(dòng)的影響等等，所以當(dāng)大盤流量降低的時(shí)候，店鋪流量降低幅度只要小于等于大盤的幅度沒關(guān)系。這個(gè)可以從市場(chǎng)大盤的訪客數(shù)中去看的。

　　如果不考慮這兩個(gè)因素，那么店鋪流量降低只有一個(gè)原因，其實(shí)是很低級(jí)的原因：有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做的比你好了。在你流量基數(shù)特別小的時(shí)候，即使大幅度降低，你需要找的原因也不是流量降低的原因，而是店鋪基礎(chǔ)的問題。