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　　隨著手淘首頁在8月底9月初的全面改版，無線端流量的個(gè)性化分配趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，不管是手淘搜索流量還是手淘首頁的猜你喜歡流量，都將通過個(gè)性化推薦進(jìn)行精準(zhǔn)匹配。那么標(biāo)簽亂了之后怎么辦呢？

　　1. 標(biāo)簽是怎么形成的

　　我們?cè)谶@里談標(biāo)簽的時(shí)候，主要談兩個(gè)標(biāo)簽，一個(gè)是店鋪標(biāo)簽，還有一個(gè)是產(chǎn)品標(biāo)簽。在弄明白哪些行為會(huì)擾亂標(biāo)簽的時(shí)候，有必要弄清楚，這兩個(gè)標(biāo)簽分別是怎么形成的。

　?。?）店鋪標(biāo)簽的形成

　　店鋪標(biāo)簽其實(shí)在很大程度上你可以理解為定位的問題，也就是所針對(duì)的人群。他的形成主要來自于兩個(gè)方面：

　　產(chǎn)品本身。如果你店鋪當(dāng)中全部都是低端價(jià)位的衣服，那么店鋪標(biāo)簽就會(huì)定義成低端價(jià)位，相反，如果店鋪內(nèi)什么價(jià)位的衣服都有，我們就可以說這個(gè)店鋪定位標(biāo)簽混亂。但是切記，這里面有一個(gè)非常大的誤區(qū)：很多人認(rèn)為，如果店鋪中低價(jià)位的標(biāo)簽形成了，再上高價(jià)位的產(chǎn)品肯定做不起來，因?yàn)槿巳翰痪珳?zhǔn)。這是錯(cuò)誤的，因?yàn)樘詫氃诮o單品匹配人群的時(shí)候，不是按照店鋪標(biāo)簽匹配的，而是按照產(chǎn)品標(biāo)簽匹配的。

　　再有就是消費(fèi)者行為對(duì)店鋪標(biāo)簽的影響了。很多人一直會(huì)有這樣的看法：如果店鋪來的都是女士，那么店鋪標(biāo)簽就是女士；如果都是年紀(jì)大的，淘寶店鋪標(biāo)簽就是年紀(jì)大的。這樣的說法，有一定的根據(jù)，但是很明顯，這個(gè)影響會(huì)越來也弱。怎么理解呢？比如，可能有很多的女士是用自己男人的賬號(hào)買東西。所以，未來是行為標(biāo)簽更重要。比如，這個(gè)消費(fèi)者一直購(gòu)買女士物品，那么哪怕這個(gè)賬號(hào)信息顯示是男號(hào)，那么給這個(gè)賬號(hào)的行為標(biāo)簽也會(huì)是女士標(biāo)簽。

　　（2）產(chǎn)品標(biāo)簽的形成

　　產(chǎn)品標(biāo)簽的形成，很多人認(rèn)為跟這款寶貝的進(jìn)店人群相關(guān)。有關(guān)系沒錯(cuò)，但是主要的影響卻不是這個(gè)，而是產(chǎn)品本身的標(biāo)題、首圖、屬性、價(jià)格等等。換句話來說，如果你這款寶貝日系的，那么哪怕你有再多的喜歡的人進(jìn)店了，這款寶貝的標(biāo)簽也不會(huì)變成韓版的。

　　2. 標(biāo)簽亂了會(huì)有什么樣的影響

　　其實(shí)這個(gè)弄亂了，主要是店鋪標(biāo)簽的問題。這里面你可以了解的根本原理是這個(gè)：當(dāng)你店鋪標(biāo)簽混亂了，而店鋪內(nèi)的寶貝和店鋪標(biāo)簽不合，會(huì)讓搜索引擎發(fā)生誤解，進(jìn)而很糾結(jié)。怎么理解呢？

　　比如，你店鋪的標(biāo)簽因?yàn)橐恍┰?，被定義成“低端”，但是店鋪內(nèi)的寶貝都是高端。因?yàn)殚L(zhǎng)期的數(shù)據(jù)分析經(jīng)驗(yàn)，讓搜索引擎知道：這樣即使把符合這個(gè)寶貝標(biāo)簽的高端人群給你引導(dǎo)到店鋪里面了，也會(huì)因?yàn)榈赇仒?biāo)簽不符合（定位的問題），導(dǎo)致數(shù)據(jù)表現(xiàn)很差。所以，干脆我就不給你了。

　　所以，大家注意，你的店鋪標(biāo)簽混亂了，大家會(huì)覺得展現(xiàn)在錯(cuò)誤的人面前，這是不對(duì)的，其實(shí)是根本不展現(xiàn)。你根本沒有機(jī)會(huì)！

　　3. 標(biāo)簽是怎樣被弄亂的

　?。?）不斷的低折扣

　　這種低折扣有三種表現(xiàn)形式：

　　第一種，剛上新的時(shí)候，想通過非常低的折扣積累基礎(chǔ)銷量。企業(yè)一般在這個(gè)時(shí)候都是認(rèn)虧的，美名其曰：戰(zhàn)略性虧損。這種方法，如果你折扣后的價(jià)格和真實(shí)的銷售價(jià)格在同一個(gè)價(jià)格段，還好，如果超過了，可能就會(huì)造成標(biāo)簽混亂。

　　比如，50以下是一個(gè)價(jià)格區(qū)間，51——120是一個(gè)價(jià)格區(qū)間，你真實(shí)的銷售價(jià)格是78，如果你折扣的時(shí)候，是在50以上的，這都是OK的，但是如果你低價(jià)沖銷量的時(shí)候，把價(jià)格降到了48。這時(shí)候就會(huì)出問題了，淘寶就會(huì)認(rèn)為這是兩個(gè)不同的價(jià)格區(qū)間，也就是標(biāo)簽不一樣。

　　第二種，淘寶客沖量。這也是很多淘寶賣家經(jīng)常用的一種方法。但是很多人是有誤解的。認(rèn)為傭金高，大會(huì)影響標(biāo)簽，其實(shí)真正影響標(biāo)簽的，跟傭金沒有任何關(guān)系，有關(guān)系的是你給的券的金額，券后金額如果很低，超過了我們前面講到的價(jià)格區(qū)間，就會(huì)影響標(biāo)簽。

　?。?）各種活動(dòng)都上

　　上活動(dòng)的好處就是，你可以迅速走量，壞處就是很有可能會(huì)影響標(biāo)簽。尤其是一些客單價(jià)比較高商品，不斷的報(bào)那種低價(jià)活動(dòng)，是很有可能把標(biāo)簽弄亂的。

　?。?）淘寶直通車定向問題

　　開錯(cuò)了人群，標(biāo)簽亂了，這個(gè)大家都很好理解了吧。

　　4. 標(biāo)簽亂了后如何拉回來

　　現(xiàn)在，更關(guān)鍵的問題是：如果你的標(biāo)簽已經(jīng)亂了（這里主要指的是店鋪標(biāo)簽），應(yīng)該怎樣把這種標(biāo)簽拉回來。這里面給大家提供一些常規(guī)的操作方法：

　　整理店鋪的寶貝，盡量統(tǒng)一重要屬性

　　這個(gè)重要屬性首先是包括價(jià)格的，然后還有一些風(fēng)格、材質(zhì)等等，這個(gè)需要根據(jù)不同類目進(jìn)行區(qū)分，我們比如說鞋子：

　　風(fēng)格、流行元素等等，就可以算作重要屬性，比如店鋪里面上的全都是18——40周歲的，不能有的適合青年，有的適合中老年，這就會(huì)影響標(biāo)簽。

　　用直通車精準(zhǔn)關(guān)鍵詞加定向拉標(biāo)簽。如果發(fā)現(xiàn)標(biāo)簽已經(jīng)亂了，這時(shí)候要停止廣泛匹配，一定要做精準(zhǔn)匹配，選取的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞一定要跟自己的寶貝是高度相關(guān)的。鉆展定向直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手！這個(gè)如果你會(huì)開鉆展，應(yīng)該就知道怎么做了吧！

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