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　　淘寶買(mǎi)家進(jìn)入店鋪時(shí)，首屏決定了它對(duì)店鋪的第一印象。首屏制作優(yōu)秀與否由此決定買(mǎi)家是否會(huì)在本店停留。如何策劃一個(gè)優(yōu)秀的首屏來(lái)吸引買(mǎi)家眼球，提高轉(zhuǎn)化呢?下面就首屏主題開(kāi)始，給大家做一個(gè)基礎(chǔ)介紹。

　　一、首屏主題

　　首先我們要根據(jù)店鋪的實(shí)際情況選定一個(gè)主題，淘寶店鋪首屏主題的選擇常用的三種方案，第一種是根據(jù)店鋪活動(dòng)，第二種是根據(jù)單品推廣，第三種是品牌文化的宣傳。

　　1、根據(jù)店鋪活動(dòng)設(shè)定主題

　　每個(gè)店鋪或大或小都會(huì)參與或發(fā)起一些促銷(xiāo)活動(dòng)，不同的活動(dòng)的促銷(xiāo)力度對(duì)買(mǎi)家的吸引度有很大差別。

　?、倨放茍F(tuán)：聚劃算就是被店鋪大量采用的活動(dòng)類(lèi)型之一，參加品牌團(tuán)的店鋪促銷(xiāo)力度相對(duì)較大，可以快速提高品牌曝光度。

　?、陔p十一/雙十二活動(dòng)：此外，淘寶還會(huì)舉辦各種季節(jié)性的大型活動(dòng)，比如雙11、雙12，年終大促等，在此期間大部分的店鋪不管是否有報(bào)名，也可以采用這個(gè)活動(dòng)主題。

　　根據(jù)活動(dòng)的時(shí)間，充分利用場(chǎng)景和現(xiàn)實(shí)呼應(yīng)，不僅能產(chǎn)生趣味也很特別。

　?、鄣赇伋Ｒ?guī)活如換季、節(jié)日等：參加官方活動(dòng)的費(fèi)用較高，且需要具備相應(yīng)條件，因此店鋪也可以嘗試合時(shí)下節(jié)點(diǎn)，自己開(kāi)展一些促銷(xiāo)活動(dòng)。目前最常見(jiàn)的就是季節(jié)類(lèi)題材或節(jié)慶類(lèi)題材。

　?、芷渌Ｒ?guī)活動(dòng)如店慶、清倉(cāng)等：周年慶典也是被普通采用的活動(dòng)主題，清倉(cāng)甩賣(mài)也很有吸引力，且實(shí)用時(shí)間也比較廣泛。

　　2、根據(jù)淘寶單品推廣設(shè)定主題

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　?、谛缕飞鲜?、特價(jià)促銷(xiāo)：以產(chǎn)品為首屏主題的設(shè)計(jì)都有一個(gè)共同點(diǎn)，即這款產(chǎn)品在本店占有至關(guān)重要的地位。首屏推廣對(duì)這款產(chǎn)品的銷(xiāo)售有極大幫助，當(dāng)然，推廣的必須是有個(gè)好產(chǎn)品，才能讓店鋪的知名度、影響力越來(lái)越大，進(jìn)而帶動(dòng)店鋪的銷(xiāo)售。

　　3、根據(jù)品牌宣傳目標(biāo)設(shè)定主題

　　適用于達(dá)到一定認(rèn)知度的品牌以及在行業(yè)中有一定知名度的品牌。

　　二、首屏策劃

　　根據(jù)店鋪的實(shí)際請(qǐng)款選定主題后，下一步是對(duì)該主題進(jìn)行策劃。

　　1、店鋪活動(dòng)類(lèi)策劃實(shí)例

　　如果店鋪參加官方活動(dòng)，就可以利用活動(dòng)本身的知名度。以品牌團(tuán)為例，在策劃稿的最顯眼位置，可以放置參加品牌團(tuán)的活動(dòng)廣告，再將活動(dòng)內(nèi)容/形式、活動(dòng)時(shí)間和優(yōu)惠券等重要信息選擇適合的位置進(jìn)行設(shè)置。活動(dòng)時(shí)間不需要很大的篇幅，但是千萬(wàn)不要遺漏。

　　2、單品推廣類(lèi)策劃實(shí)例

　　單品推廣為主題的首屏，一般采用該產(chǎn)品的最大賣(mài)點(diǎn)作為主要內(nèi)容，例如爆款單品的首屏就可以用產(chǎn)品銷(xiāo)量為主打內(nèi)容，加上產(chǎn)品圖，產(chǎn)品圖旁邊配上該產(chǎn)品主要信息和價(jià)格。如果產(chǎn)品有對(duì)應(yīng)的活動(dòng)，比如贈(zèng)品和優(yōu)惠券等，還可以再加以表達(dá)，最大限度增加產(chǎn)品吸引力。

　　調(diào)整好各版塊大小和位置，確定好具體淘寶文案即可設(shè)計(jì)出稿。如有特殊節(jié)日，背景不妨加入相關(guān)元素，突出氣氛。

　　3、“店鋪活動(dòng)+單品推廣”類(lèi)策劃示例

　　很多情況下，店鋪促銷(xiāo)活動(dòng)和電腦熱銷(xiāo)的吸引程度差不多，或者在做活動(dòng)是又有較強(qiáng)需求推廣某個(gè)單品，這時(shí)候可以讓店鋪活動(dòng)和單品推廣在首屏同時(shí)展現(xiàn)。同時(shí)展現(xiàn)的關(guān)鍵，在于合理分配不同內(nèi)容的區(qū)域位置和大小，這個(gè)可以根據(jù)實(shí)際情況而定。

　　策劃一版好的首屏需要長(zhǎng)期的積累經(jīng)驗(yàn)，只有深度挖掘并合理利用產(chǎn)品、節(jié)日、時(shí)事話(huà)題等元素，才能設(shè)計(jì)出一幅令人印象深刻、效果優(yōu)良的作品。要學(xué)習(xí)更多淘寶SEO相關(guān)知識(shí)來(lái)運(yùn)營(yíng)。更多相關(guān)信息盡在開(kāi)淘網(wǎng)。

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