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　　如今只要有設備隨時隨地都能開淘寶店，可想而知淘寶的競爭壓力有多大，怎么做到最牛逼的引流?寶貝標題就是顯示出它的重要了，一個好的寶貝標題會讓你的寶貝瞬間變的"高大上"這就叫創(chuàng)新。

　　寶貝標題的兩大功能：

　　① 承載著被搜索到的重要任務

　　前面已經(jīng)說過，店鋪的主要流量來自淘寶站內(nèi)搜索，用戶會通過輸入自己想要的產(chǎn)品關(guān)鍵詞來進行搜索，而淘寶進行匹配的時候，就是通過寶貝標題來匹配的，因此寶貝標題中必須包含高搜索量又和寶貝本身貼切的關(guān)鍵詞。

　?、?激發(fā)買家的點擊欲

　　當買家搜索后，眾多的匹配寶貝會展現(xiàn)在買家的面前，這個時候主要通過寶貝主圖和寶貝標題來激發(fā)買家的點擊欲，說出買家最關(guān)心的問題或激發(fā)他的好奇。

　　合格的標題必須具備：關(guān)鍵詞必須有搜索量丶關(guān)鍵詞不和寶貝本身沖突以及標題要通暢合理，具有吸引力。

　　標題的重要性大家都知道，只有有一個好的標題才會有好的展示，好的流量。那么標題怎么優(yōu)化呢? 優(yōu)化最重要的就是排序和選詞，在做標題優(yōu)化之前，首先要了解清楚標題的結(jié)構(gòu)組成。天貓店和集市店標題的展示都是分成兩排，但每排的字符數(shù)都是不一樣的。天貓店會有一個標示，第一排是13個字，第二排是7個字。集市店第一排則是15個字，第二排5個字。因為每一排的字數(shù)不一樣，在對標題的文字進行組合的時候也是很有講究的。按照相關(guān)業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，買家的瀏覽習慣都是從左到右，因此，越是重要的信息就應該排列靠前。次重要的信息往后排列，第一排的文字最好是完整的字句，盡量不要在第一排的文字沒有描述完整，而排列到第二排，這樣對于買家而言，瀏覽的時候信息的重要性就有可能被過濾掉了。比如，第一排是原創(chuàng)設計歐美中長款毛呢外套，第二排是深冬必備加厚款，這樣的排列就是比較好的。把文字排列的順序按照重要性的先后展現(xiàn)，每個詞組念起來都是比較通順的，給買家的體驗自然就不一樣。

　　我認為標題的組合，必須是按照買家購物心理的需求來進行組合。

　　給大家推薦一個組合

　　品牌詞+主詞+熱詞+屬性詞+黃金長尾關(guān)鍵詞

　　順序大家可以根據(jù)自己寶貝的情況調(diào)換一下，下面就給大家說一下!

　　主詞選取

　　首先要選一個好的主詞，注意最好選一個主詞，這樣才能把流量集中一點。主詞選取建議大家找2~3個備選，然后去淘寶指數(shù)查一下這個主詞的走勢和去年同期的情況分析下一確定一個主詞。(主詞備選：品牌詞丶類目詞丶產(chǎn)品統(tǒng)稱丶功能詞丶屬性詞)

　　比如女裝類目里，你想要選主詞。寶貝是背帶褲，你還有其他的詞想設為關(guān)鍵詞，這個時候就要你去淘寶指數(shù)查一下了!

　　把三個詞都輸入到淘寶指數(shù)對比一下，看一下這三個詞的趨勢和去年同期情況。當然最后確定哪個詞為主詞還要看自己了，想撈一筆就完事的可以選個近期走勢非常好的，有想要個一直有銷量的就選相對平穩(wěn)的。

　　還要提醒大家一下最好確定一個主詞這樣在寶貝搜索時的搜索權(quán)重會更高。

　　黃金長尾關(guān)鍵詞

　　然后要選好黃金長尾關(guān)鍵詞很重要，因為我們要選競爭力小，搜索量大的詞，這樣才能達到最優(yōu)化。這個時候建議大家用數(shù)據(jù)魔方來選取黃金長尾關(guān)鍵詞。這樣組合起來的詞效果比較好。

　　黃金長尾關(guān)鍵詞我們一般用數(shù)據(jù)魔方去選。把確定好的主詞輸入到數(shù)據(jù)魔方中這樣可以搜索出500個相關(guān)詞，我們把這500個詞和他的維度都復制出來放到Excel 以備選取。再在淘寶搜索這個主詞，看一下當前寶貝數(shù)，記住它。

　　提取好了后我們按店鋪轉(zhuǎn)化率的高低進行排序把轉(zhuǎn)化率低的去掉丶再去掉不能用的詞比如：別人的品牌詞丶提升出來的詞等，接下來把我們暫時用不到的維度去掉，留下搜索人氣丶轉(zhuǎn)化率等。

　　現(xiàn)在我們可以應用數(shù)據(jù)來計算一下每個詞的競爭力和訂單競爭力

　　競爭力=搜索人氣/當前寶貝數(shù)

　　訂單競爭力=搜索人氣*轉(zhuǎn)化率/當前寶貝數(shù)

　　根據(jù)公式可以算出競爭力和訂單競爭力，這個時候如果你是中丶小賣家選競爭力維度高的詞，如果是大賣家要選訂單競爭力維度高的詞。

　　這樣的選出來的詞是科學的，所以根據(jù)這樣的方法選出的黃金長尾關(guān)鍵詞是很有用的!

　　標題沒有多次的優(yōu)化是找不出很好的標題的，因此，應該盡可能多次進行測試，在測試過程中，一定要保持圖片這個維度是不變的，這樣測試的結(jié)果才比較客觀。比如做標題測試的時候，應該要用同一張圖片，經(jīng)過一天或者三天的測試后，得到樣本數(shù)據(jù)，就可以把好的標題保留，再換另外一組標進行測試。不管如何做標題的優(yōu)化，一定要在做之前想清楚測試的目的是為了什么。如果前期是為了提高點擊率，后期可能就是為了提高轉(zhuǎn)化率，因此，定位不一樣，組合的方法也不相同。

　　除了選出來的這些詞搭配在一起以外大家還要注意定期的修改標題。這樣才能做出比較好的標題和流量。親們要加油哦!又看不懂的也可以再咨詢我一下哈~~歡迎咨詢哦。

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