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2018新反不正當競爭法解讀，淘寶天貓商家應該注意這些!

2018-03-13 11:30:16 4445人閱讀

　　新修訂的反不正當經營法已經在2018年1月開始實施，“新法”與淘寶、天貓的商家自然分不開關系。小編整理了“新法”的重點內容，幫助商家們了解哪些情況屬于違法行為。

　　接下來，我們主要了解的有7點，并且還會與舊法進行對比!

　　1)市場混淆行為：

　　新法規(guī)定經營者不得擅自使用他人具有一定影響力的標識，以引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系。這里的標識包括但不限于“商品名稱、包裝、裝潢、企業(yè)名稱、組織名稱、姓名、域名主體部分、網站名稱、網頁”等。

　　相比于舊法，新法提出了“標識”的概念，并大大拓展了標識的保護范圍，更有利于打擊違法者企圖混淆視聽，進行“搭便車”、“傍名牌”等違法行為。

　　法條：

　　商家需要注意：

　　新法規(guī)定受保護的商業(yè)標識需要“具有一定影響”，因此，經營者在日常經營中要注意收集、保存好自身商業(yè)標識在一定市場范圍內具有影響力的證據材料(廣告投入、獲得榮譽、銷售市場份額等)，以備他人惡意制造市場混淆時，能及時維護自身權益。

　　2)商業(yè)賄賂行為：

　　新法明確規(guī)定經營者不得為了謀取交易機會或競爭優(yōu)勢向以下三類主體進行賄賂：

　　交易相對方的工作人員;

　　受交易相對方委托辦理相關事務的單位或者個人;

　　利用職權或者影響力影響交易的單位或者個人。

　　同時規(guī)定，經營者的工作人員進行賄賂應當視為經營者的賄賂行為，防止違法經營者惡意規(guī)避法律處罰。

　　法條：

　　商家需要注意：一方面，經營者應誠信經營，不要妄圖通過“收買”相關人員獲取不正當的交易機會【比如賄賂小二等】，否則將會受到10萬元以上300萬元以下罰款的嚴厲處罰。另一方面，經營者也應當加強內部管理和教育，防止自身的工作人員、受委托人成為被行賄的對象。

　　3)虛假或引人誤解的宣傳行為

　　新法規(guī)定了經營者不得采取虛假的或引人誤解的方式，對商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等進行商業(yè)宣傳。包括了兩種情形，一個是虛假的不真實的宣傳，另一個是雖然不虛假，但因過于片面等原因容易誤導他人的宣傳。

　　法條：

　　商家需要注意：新法除了禁止經營者自身開展虛假或引人誤解的宣傳外，同時也禁止經營者通過組織虛假交易等方式，幫助他人進行虛假或引人誤解的宣傳，這將為打擊當前存在的“提升客”等不法經營者提供有力依據。

　　4)侵犯商業(yè)秘密行為

　　新法禁止經營者以任何違背權利人的意思獲取、披露、使用或允許他人使用權利人的商業(yè)秘密。新法對商業(yè)秘密的構成要件進行了調整，將原來“能為權利人帶來經濟利益、具有實用性”要件修改為“具有商業(yè)價值”要件，強調了商業(yè)秘密的潛在價值，進而擴大了商業(yè)秘密的保護范圍。比如，“失敗的實驗數據”等這類具有潛在價值的智力成果也可能作為商業(yè)秘密得到保護。

　　法條：

　　商家主要注意：商家要強化商業(yè)秘密意識，建立完善自身商業(yè)秘密的保護制度，對可能接觸商業(yè)秘密的人員，要及時簽訂保密協(xié)議、競業(yè)禁止協(xié)議等，在發(fā)生商業(yè)秘密被侵犯時才能及時有效維權。

　　5)違法有獎銷售行為

　　新法禁止經營者采取下列三種不正當手段進行有獎銷售：

　　有獎銷售信息不明確，影響兌獎;

　　謊稱有獎或內定人員中獎;

　　最高獎金額超過5萬元進行抽獎式銷售。

　　為適應當前經濟發(fā)展水平，新法將抽獎式有獎銷售的最高獎金額由5千元提高到了5萬元，避免了過度干預經營者的市場營銷行為。

　　法條：

　　商家需要注意：商家在進行有獎銷售時，應當將兌獎條件、獎金額或獎品種類等信息對外宣示清楚，不得出現模棱兩可或產生歧義的表述。抽獎式銷售最高獎金額不超過5萬元，不單是指現金，而是包括所有財產性利益。比如購物前多少名送蘋果X的累積超過5萬元的，蘋果8【實送8個蘋果的】這些都是違法的哦。

　　6)商業(yè)詆毀行為

　　舊法只是禁止經營者通過捏造、散布虛偽事實損害競爭對手商譽的行為。而新法不但禁止經營者通過編造、傳播虛假信息損害競爭對手商譽，也禁止經營者通過編造、傳播引人誤導的信息損害競爭對手商譽。

　　法條：

　　商家需要注意：按照原來舊法，經營者通過將自身商品與競爭對手商品進行片面的比較，從而貶低競爭對手的行為，難以得到有效規(guī)制，但新法實施后，上述行為將被嚴厲禁止。所以習慣對比同行或者其他商家產品的，一定要注意了!

　　7)商業(yè)詆毀行為

　　新法明確禁止了互聯(lián)網領域經營者利用技術手段強制插入鏈接、強制跳轉、誤導或強迫用戶卸載、惡意不兼容等互聯(lián)網領域較為常見的不正當競爭行為，同時針對互聯(lián)網領域創(chuàng)新速度快的特性，用禁止“其他妨礙、破壞其他經營者合法提供的網絡產品或者服務正常運行的行為”進行了兜底，保持了立法的開放性和靈活性。

　　法條：

　　商家需要注意：利用網絡從事經營活動的經營者在利用技術推廣應用自身產品或服務時，應當同時兼顧廣大消費者的知情權和選擇權，不得通過侵害消費者知情權和選擇權的方式，妨礙、破壞其他經營者網絡產品或服務的正常運行。這個跟商家影響不大。也可以了解一下，可以參考3Q大戰(zhàn)等。

　　在“新法”中，第8條和第12條都增加了對“補單炒信、刪除差評、虛構交易、強制跳轉、惡意不兼容”等利用互聯(lián)網不正當競爭的管制。

　　然后，小編再提醒大家，“新法”加強了處罰力度，對某些不正當競爭行為的最高罰款達到了300萬元!此外，還有這些改變：

　　虛假或引人誤解的宣傳行為，由1-20萬元罰款變?yōu)?0-200萬元的罰款。

　　商業(yè)賄賂行為，由1-20萬元罰款變?yōu)?0-300萬元罰款。

　　違法有獎銷售行為，由1-10萬元罰款變?yōu)?-50萬元罰款。

　　商業(yè)詆毀行為，舊法沒有規(guī)定處罰，新法規(guī)定處以10-300萬元罰款。

　　以上這些不正當競爭的情況其實比較常見，比如第一條中提到的“商業(yè)標識”，很多廣告宣傳也會打擦邊球，確實會對消費者產生一定的誤導，對擁有該“商業(yè)標識”的品牌也會造成一定的損失。所以，此次“新法”出臺，淘寶和天貓的商家在制作主圖視頻、詳情頁等宣傳資料時，不要違反法規(guī)。了解更多淘寶資訊，關注開淘網。