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　　對于淘寶賣家來說，推廣是非常重要的，不管是付費(fèi)推廣還是免費(fèi)推廣，都是他們常用的手段。而關(guān)鍵詞推廣是他們常用的一種有效的推廣方式。不過，大家在設(shè)置推廣單元的時(shí)候，關(guān)鍵詞的選擇很關(guān)鍵，如果想要更換關(guān)鍵詞，要怎么刪除之前的淘寶關(guān)鍵詞推廣單元呢?

　　一、根據(jù)投產(chǎn)比刪詞

　　假設(shè)你的目標(biāo)投產(chǎn)比目標(biāo)是2，寶貝的價(jià)格是100，根據(jù)投產(chǎn)比=成交金額/花費(fèi)，可知花費(fèi)=100/2=50元，即每次交易的推廣成本是50元成?？紤]到刪除無效關(guān)鍵詞之后，推廣成本會(huì)降低，所以我們把門檻定在35元。

　　接下來刪減關(guān)鍵詞。選取推廣中的一個(gè)寶貝，時(shí)間段為過去30天，按花費(fèi)排序，花費(fèi)大于等于35元的關(guān)鍵詞，轉(zhuǎn)化低，可以刪除。

　　二、根據(jù)質(zhì)量得分刪詞

　　質(zhì)量得分體現(xiàn)著關(guān)鍵詞與寶貝的相關(guān)性。低質(zhì)量得分會(huì)使關(guān)鍵詞出價(jià)變高，從而拉高淘寶直通車的PPC，選取推廣中寶貝，時(shí)間段選取過去30天，根據(jù)質(zhì)量得分排序，質(zhì)量得分小于等于5分的無效詞刪除。刪詞時(shí)，可以查看最近7天的波動(dòng)情況，質(zhì)量得分波動(dòng)較大的關(guān)鍵詞，可以提高出價(jià)并觀察，一周后再?zèng)Q定是否刪除。

　　三、根據(jù)點(diǎn)擊率刪詞

　　上面也說了，點(diǎn)擊率影響質(zhì)量得分，質(zhì)量得分影響出價(jià)，可見點(diǎn)擊率十分重要。所以，針對低點(diǎn)擊率刪詞也是一種選擇。接著上文的例子講，對于點(diǎn)擊率低于0.5%的關(guān)鍵詞，修改匹配方式之后，再觀察兩周時(shí)間。

　　經(jīng)過兩周后，如果關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率還是處于0.5%以下，而且沒有轉(zhuǎn)化，說明這些關(guān)鍵詞嚴(yán)重拉低整個(gè)寶貝的點(diǎn)擊率，留著只會(huì)產(chǎn)生副作用，所以刪除是最好的辦法。

　　四、根據(jù)展現(xiàn)量刪詞

　　假設(shè)點(diǎn)擊率門檻還是0.5%，即一個(gè)點(diǎn)擊量所展現(xiàn)的次數(shù)為200次，那么展現(xiàn)量大于200卻沒有點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞可以刪減。試想一下，很多關(guān)鍵詞是沒有點(diǎn)擊只有展現(xiàn)的，累計(jì)起來展現(xiàn)量很龐大，這樣會(huì)拉低整個(gè)推廣計(jì)劃的點(diǎn)擊率。

　　所以刪減關(guān)鍵詞主要根據(jù)以上四個(gè)維度來進(jìn)行。刪減關(guān)鍵詞主要講究一個(gè)“狠”，不要覺得可惜，淘寶競爭這么大，更何況關(guān)鍵詞之間的競爭，優(yōu)勝劣汰。已經(jīng)定好了指標(biāo)(門檻)和時(shí)間(時(shí)間段)，還是沒有好的反饋的話，那就只有淘汰掉這些不好的關(guān)鍵詞。

　　開淘網(wǎng)小編介紹了如何刪除設(shè)置好的淘寶關(guān)鍵詞推廣單元的問題，大家在刪詞的時(shí)候，要考慮很多因素，如展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率、質(zhì)量得分等。淘寶關(guān)鍵詞推廣相對于淘寶定向推廣來說，適用率更廣，是賣家朋友普遍喜歡的一種推廣方式。

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