最近經(jīng)常有商家問到，做淘寶開直通車是使用精準(zhǔn)匹配好，還是使用廣泛匹配可以花更少的錢吸引更多的流量。關(guān)于這個問題需要具體情況具體分析，沒有好壞之分，只有是不適用于當(dāng)下店鋪的情況之說。當(dāng)然還會有人問直通車精準(zhǔn)匹配有什么顯示特點嗎?可以使自己在商品展示前端可以一眼認(rèn)出商品的某個關(guān)鍵詞使用了那種匹配方式?接下來小編問大家一一解答。
首先我們來了解下什么是精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配?
精確匹配的含義：匹配條件是指在搜索關(guān)鍵詞與推廣關(guān)鍵詞二者字面完全一致時才觸發(fā)的限定條件，用于精確嚴(yán)格的匹配限制。使用精確匹配時，若搜索詞中包含其他詞語，或搜索詞與關(guān)鍵詞的詞語順序不同，均不會展現(xiàn)對應(yīng)的創(chuàng)意。例如：精確匹配時，推廣關(guān)鍵詞“奶粉”與“奶粉價格”或“全脂奶粉”不匹配，僅在有人搜索“奶粉”時推廣信息才被觸發(fā)，這樣可以對展現(xiàn)條件進行完全的控制。
廣泛匹配的含義：匹配條件是指搜索關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞，允許包含部分字面順序顛倒或有間隔，是最寬泛的匹配方式，也是默認(rèn)的匹配方式。系統(tǒng)有可能對匹配條件進行延伸，擴展至關(guān)鍵詞的同義詞、近義詞、相關(guān)詞、以及包含關(guān)鍵詞的短語等。例如：在廣泛匹配情況下，推廣關(guān)鍵詞“奶粉”可能與“嬰兒牛奶米粉”匹配。
其次我們來看看是精確匹配好還是廣泛匹配更好?
一般通過精確匹配進來的客戶，成交率更高。因為這些人清楚知道自己想要什么。不過廣泛匹配也有它的好處，就是展現(xiàn)量可能更多一點，能吸引更多人進店鋪來，就是轉(zhuǎn)化率相對低一點，不過這也跟你的詳情頁有很大關(guān)系。
假如是新上的寶貝開始推廣，因為開始沒有流量，加上計劃的權(quán)重低，根本就沒什么訪客，那你說要轉(zhuǎn)化?連流量都沒有談何轉(zhuǎn)化的呢!還有一些小眾類目，關(guān)鍵詞本來就少，展現(xiàn)量弱，你要精準(zhǔn)匹配，你連展現(xiàn)都沒有，ppc怎么能拉的下來?
對于搜索量超級大的類目來說，例如服裝類目，那完全是可以全部用精準(zhǔn)匹配掉的。如果你要追求廣告成本的話，那就盡量用廣泛。因為精準(zhǔn)有時候真的讓你獲取不到流量，你不得不去拉高出價，才能獲得更多的訪客，這是阿里盈利思維背后的一套邏輯思維，這也是為什么要去掉中心詞匹配方式的!
所以建議你可以開2個計劃來推同樣的一個款寶貝，一個用廣泛一個用精準(zhǔn)測試下，然后根據(jù)roi，直通車點擊率，展現(xiàn)量去選擇最適合你店鋪的直通車推廣方式。
最后再來說說怎么看出來寶貝使用的是精準(zhǔn)匹配還是廣泛匹配?這個再寶貝展示界面里面是沒有特別的標(biāo)識的，都是根據(jù)賣家開車的經(jīng)驗，對關(guān)鍵詞進行判斷的。你對對手寶貝推廣情況的實際分析分析出來對方使用的是精準(zhǔn)還是廣泛匹配，沒有特別的標(biāo)識給大家說明這個詞是精準(zhǔn)還是廣泛。今天的分享就到這里，希望對大家有所幫助，更多精彩資訊，請持續(xù)關(guān)注開淘網(wǎng)!
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