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　　當(dāng)我們?cè)诰W(wǎng)上選購時(shí)，發(fā)起的搜索，能根據(jù)不同的關(guān)鍵詞搜索進(jìn)來匹配模式，能展示不同的商品，會(huì)影響展示機(jī)會(huì)的大小，會(huì)關(guān)系到你家的商品被不被搜索到，這就是精準(zhǔn)匹配。下面小編就給大家講講怎么設(shè)置匹配和出價(jià)。

　　精確匹配：當(dāng)用戶搜索詞與關(guān)鍵詞完全相同時(shí)才會(huì)展示廣告。

　　流量大小:切詞匹配>短詞匹配>精確匹配

　　精確匹配：案例說明

　　這里以客戶搜索【紅酒架】為案例進(jìn)行說明(提醒：紅酒架旁邊的符號(hào)請(qǐng)忽略)

　　在京東快車?yán)锩孢x擇【紅酒架】關(guān)鍵詞進(jìn)行投放，選擇了【精確匹配】，客人只有搜索【紅酒架】才會(huì)展示，搜索紅酒架以外的詞不展示。

　　格式為 紅酒架

　　1.比如我有一個(gè)關(guān)鍵詞：葡萄酒架，先根據(jù)切詞匹配原理來展示詞(這里詞可以亂序錯(cuò)位，流量來源最大，也是比較耗錢的燒法。)

　　例：葡萄酒架、酒架葡萄、葡萄、酒架、架酒、萄葡、葡架、架葡、架萄、萄架、萄酒、酒、架、葡、萄(還有很多匹配關(guān)鍵詞，這里暫時(shí)省略!大家知道原理就可以了)。

　　2.比如我有一個(gè)關(guān)鍵詞：葡萄酒架，先根據(jù)短詞匹配原理展示詞(這里的詞只可以按照正序，不能反序排放，相對(duì)切詞而言，沒那么耗錢!)

　　例：葡萄酒架、葡架、葡萄、萄酒、酒架、葡萄酒、萄酒架、葡、萄、酒、架。

　　3.比如我有一個(gè)關(guān)鍵詞：葡萄酒架，根據(jù)精確匹配原理展示詞(客人搜索的詞和您推廣的詞要一模一樣才展示，比較省錢的燒法，但是相對(duì)而言，流量相對(duì)來說少了一點(diǎn)，但是流量比較精準(zhǔn)!)

　　例：葡萄酒架。

　　設(shè)置好了匹配再來講講如何出價(jià)

　　快車需要根據(jù)自身情況有策略的投放，如果商品價(jià)格高，轉(zhuǎn)化低，而我出價(jià)到第一頁后面4位。如果你的商品價(jià)格適中，轉(zhuǎn)化率高可出價(jià)到前方。如果類目較小，投放的類目和關(guān)鍵詞在相關(guān)性擴(kuò)展。以日預(yù)算為前提，多個(gè)計(jì)劃分配或一個(gè)計(jì)劃多個(gè)商品來控制花費(fèi)。

　　(一)剛剛接觸快車容易搞亂展示位置。類目展示是通過點(diǎn)擊類目進(jìn)入后展示3個(gè)位置：熱賣展示、推廣商品、商品精選。推薦廣告位出價(jià)就是類目出價(jià)。

　　搜索關(guān)鍵詞展現(xiàn)是通過搜索框輸入關(guān)鍵詞展現(xiàn)2個(gè)位置：推廣商品、商品精選、站內(nèi)搜索廣告出價(jià)就是搜索關(guān)鍵詞的出價(jià)，如果設(shè)置了一些關(guān)鍵詞出價(jià)、就是按照關(guān)鍵詞點(diǎn)擊扣費(fèi)，日過沒有設(shè)置任何關(guān)鍵詞，則按站內(nèi)搜索單元出價(jià)點(diǎn)擊扣費(fèi)。

　　類目特征：展示少、出價(jià)低、點(diǎn)擊高、轉(zhuǎn)化不錯(cuò)，搜索關(guān)鍵詞特征展示大出價(jià)高點(diǎn)擊率低：

　　無線出價(jià)目前正在完善，還沒有具體到位。CPC的計(jì)費(fèi)規(guī)則：每次點(diǎn)擊費(fèi)用等于(下一名的質(zhì)量分*下一名的出價(jià))/自己的質(zhì)量分+0.01元

　　(二)決定質(zhì)量分的主要因素：點(diǎn)擊率

　　點(diǎn)擊率根據(jù)相對(duì)應(yīng)的展示量來判斷高低，總不能靠低展示人為點(diǎn)擊來提高質(zhì)量分把。

　　(三)按時(shí)間段出價(jià)。

　　一般可以根據(jù)自家店鋪高峰期來設(shè)置，高峰期9點(diǎn)-11點(diǎn)、下午：15-17點(diǎn)、晚上：20-23點(diǎn)。不同類目不同情況，不同時(shí)段流量不同情況來調(diào)整出價(jià)。那么在低谷期是保持出價(jià)還是降低出價(jià)都是需要去測試。

　　(四)不斷優(yōu)化：間隔一定時(shí)間觀察快車數(shù)據(jù)變化。

　　1.當(dāng)提升出價(jià)，需要看展現(xiàn)有無提升，也需要去搜索查看排名，可能這一時(shí)間段搜索量本身就少，若都變化細(xì)微需考慮調(diào)整出價(jià)。

　　2.展示的多與少，需要參考關(guān)鍵詞的流量占比。

　　3.出價(jià)高低可參考行業(yè)平均出價(jià)

　　4.出價(jià)根據(jù)日預(yù)算為主要前提，推廣方面主要控制是點(diǎn)擊花費(fèi)，還有就是控制預(yù)算時(shí)間，如果出價(jià)過高，使得預(yù)算用完不展示，那么錯(cuò)過后面想購買的客戶，因此一旦發(fā)現(xiàn)花費(fèi)差不多達(dá)到預(yù)算，需要相應(yīng)降低出價(jià)，讓喜不同時(shí)間段有空的網(wǎng)購客戶看到更多自家商品，集中時(shí)間展示出來而沒有后續(xù)，往往比持久展示的效果差。

　　5.賬戶質(zhì)量分、計(jì)劃質(zhì)量分、商品質(zhì)量分、關(guān)鍵詞質(zhì)量分。關(guān)鍵詞影響商品計(jì)劃、計(jì)劃影響賬戶：而關(guān)鍵詞基礎(chǔ)分又受到賬戶、計(jì)劃、商品影響。(直通車道理)快車方面常說新店新品剛剛推廣出價(jià)較高，因?yàn)橘|(zhì)量分低，我想快車質(zhì)量分與賬戶長期穩(wěn)定投入有關(guān)，以商品的質(zhì)量為主要核心。商品質(zhì)量分與轉(zhuǎn)化率、關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率等相關(guān)。這都是互相影響，環(huán)環(huán)相扣?；蛞粋€(gè)計(jì)劃多個(gè)商品來控制花費(fèi)。

　　你的關(guān)鍵詞設(shè)置得夠不夠精準(zhǔn)，這直接關(guān)系到顧客通過搜索詞看到你家的商品，所以你可以到搜索頁面那里找到很多精準(zhǔn)的關(guān)鍵字。以上就是小編介紹的全部內(nèi)容，希望能給你帶來幫助，精彩資訊盡在開淘網(wǎng)。

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