在京東店鋪運營的過程中，應該都會用到快車。我們的店鋪在不同的階段開車的目的是不一樣的。如果我們處于新品推廣期，我們主要的目的是提高展現(xiàn)，進行測款。如果我們有多個款式，可以通過快車觀察每個款式的數(shù)據(jù)，進行比較，數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的款式可以加大推廣。但不管是處于什么需求進行開快車，最重要的一點是人群的定位，開車開的好不好和DMP標簽使用的好不好有很大的關系。今天小編就要告訴大家是關于京東快車推廣人群標簽創(chuàng)建的知識點。
首先我們來看看京東快車人群標簽主是怎么得來的。其實在快車推廣過重中如果我使用人群標簽，我們需要先在DMP中創(chuàng)建的人群標簽，之后我們才可以直接獲取使用。接下來看看在DMP中怎樣設置人群標簽：
1、 創(chuàng)建標簽：登錄京東店鋪后臺—點擊京準通—進入頁面后有個DMP圖標，點擊進入，如下圖：
2、進入DMP后我們可以看到它主要分成：行為標簽、平臺標簽和私有標簽。我們需要創(chuàng)建好行為標簽里面的核心人群。如下圖
3、我們點擊行為標簽，下面的選項有個核心人群，選擇核心人群，點擊新建，根據(jù)要求填寫完成后點擊創(chuàng)建，就創(chuàng)建成功了。如下圖
到了這里，如果我們之前沒有創(chuàng)建標簽，也可以進行臨時創(chuàng)建，如果之前已經(jīng)創(chuàng)建，我們就可以選擇上一步創(chuàng)建好的標簽，最多可以選擇5個標簽，組合成一個人群。選好標簽之后點擊下一步，就進入到了給新建的人群起名稱的步驟，一般起名稱時候，建議根據(jù)選中的標簽命名，在使用的時候，才好知道是什么人群。填寫好名稱之后點擊右下角的創(chuàng)建，一個新的人群就創(chuàng)建好了。
4、 快車推廣調(diào)用人群標簽：進入快車推廣計劃里面，在關鍵詞出價的右邊，找到：搜索人群管理點擊-引用DMP搜索人群，找到我們剛剛創(chuàng)建的人群，選中-確認就可以了。如圖
二、標簽的含義和創(chuàng)建步驟：標簽分成兩大類：行為標簽和平臺標簽。其中平臺標簽很簡單，就是消費者在京東消費留下記錄后，通過大數(shù)據(jù)被貼上各種標簽。這些標簽在我們創(chuàng)建人群的時候，也是可以作為參考選擇。行為標簽：是DMP里需要設置的重點內(nèi)容。它包括3個分類：品牌人群、再營銷人群、自定義行為。如下圖
最后在和大家講一下這個行為標簽各個分類里面的標簽含義
品牌人群里面他包含了核心人群、意向人群、潛在人群和競品人群，四大類
1、核心人群：近6個月購買了某三級類目+某品牌商品的用戶;創(chuàng)建方法，點擊-新建標簽，填寫sku，確認就可以了。這里的sku，可以是自己的，也可以是競爭對手的，如果是填寫了自己店鋪的sku，意思就是近6個月購買了自己品牌+這個sku類目商品的用戶。
2、意向人群：近30天對某三級類目+某品牌瀏覽，但未購買的用戶;創(chuàng)建方法和核心人群的創(chuàng)建方法一樣。
3、潛在人群：通過關聯(lián)類目模型，擴展出某sku所屬三級類目+品牌的潛在人群，這個和上面兩個的創(chuàng)建方法是一樣的，如果填寫了自己的sku，假設是面霜，那么就表示選中了你家品牌+乳液面霜類似的三級類目，比如：潔面、爽膚水、面膜、套裝等類目。
4、競品人群：近6個月對目標sku所屬三級類目+品牌商品未購買，但購買了競品sku所屬三級類目+品牌的用戶。這個人群標簽的創(chuàng)建方法比較特別，首先我們來理解一下它的意思，大致意思就是：近半年的時間里，對目標sku進行過瀏覽，但是看了又不買，跑去買了其他商品，這個其他商品，就是目標sku底下的競品品牌sku ID。
再營銷人群：就是圈中點擊過我們廣告的訪客，創(chuàng)建方式就是填寫推廣計劃的ID。
自定義人群：主要從三方面來組成標簽，人群的購物行為，搜索行為和后天根據(jù)這些行為分析出來的標簽。如下圖
總之快車人群標簽，就是為了讓我們的商品展現(xiàn)在需要的人面前，這樣才能良性的開車，而不要為了推廣而推廣。今天的這篇文章到此結(jié)束，其實也談不上什么干貨，只是很小的一個小技巧而已，希望對大家有所幫助。更多精彩資訊，請持續(xù)關注開淘網(wǎng)。
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