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京東快車扣費公式是什么？影響因素有哪些

2018-01-24 08:41:21 4387人閱讀

　　做京東店鋪的賣家都知道京東快車的宣傳推廣效果，也知道用京東快車特別的花錢，有時候就莫名其妙的扣費了，但是還沒有達(dá)到相應(yīng)的宣傳效果。今天小編就告訴大家京東快車有扣費公式可循嗎?

　　首先講講京東快車的計費方式：它是按點擊收費的，京東快車采用CPC計費產(chǎn)品，曝光不計費，點擊才計費。根據(jù)推廣結(jié)果出價和質(zhì)量分實時競價，點擊價格是由您和競價排序在您的下一位的客戶推廣結(jié)果的價格和質(zhì)量度共同決定，這個收費方式和百度的關(guān)鍵詞競價排名的算法和收費差不多。

　　計算公式大致只這樣的：出價≠點擊扣費，點擊扣費按照：PPC公式=(點擊扣費 = 下一名出價*下一名質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分 + 0.01 元);快車是一個動態(tài)的競爭過程，有著不同商家在調(diào)整出價戰(zhàn)略。點擊價格是由您和其他客戶的排名關(guān)系、出價和質(zhì)量度等因素共同決定的，是動態(tài)變化的。對于同一賬戶內(nèi)的同一關(guān)鍵詞，在您的出價不變的情況下，由于以上因素隨時可能發(fā)生變動，同一關(guān)鍵詞在不同時刻的點擊價格可能是不同的。

　　費用影響因素

　　京準(zhǔn)通平臺根據(jù)廣告質(zhì)量度和出價計算競爭分?jǐn)?shù)，并以此對所有商家的廣告進(jìn)行排序，分?jǐn)?shù)最高者得到展現(xiàn)機會。每點擊的計費價格是由商家甲和較其競爭分?jǐn)?shù)排名僅次一位的商家乙的質(zhì)量度和出價共同決定。

　　他們的關(guān)系有這樣的特點：

　　計費價格僅由排名僅次一位的商家質(zhì)量度、出價和您自己的質(zhì)量度有關(guān)，與您自己的出價無關(guān);

　　在下一位商家不調(diào)整的情況下，質(zhì)量度越高，點擊計費價格越低;

　　所有商家的質(zhì)量度和出價不斷變化，即使出價不變，同一廣告在不同時刻的點擊計費計費價格也可能不同;

　　在其它商家未作出任何變化的情況下，您提高出價不會帶來點擊計費價格的提升;

　　質(zhì)量度取決于廣告投放效果，其中以點擊率為主要影響因素。注：質(zhì)量分是系統(tǒng)根據(jù)關(guān)鍵詞創(chuàng)意質(zhì)量、點擊率、賬戶結(jié)構(gòu)、帳戶歷史表現(xiàn)等多種因素計算得出的值，質(zhì)量度是關(guān)鍵詞的一項屬性，也是系統(tǒng)計費的重要參數(shù)。

　　總之：通過公式很好理解，點擊率和展現(xiàn)是成反比，相互制約，點擊率影響質(zhì)量分和點擊扣費，從而使得展現(xiàn)要有取舍，取舍的過程需要進(jìn)行推廣優(yōu)化。這就需要我們的京東店鋪運營人員更多地研究快車基本原理，以不變應(yīng)萬變，有利于快車優(yōu)化，去找到更適合自身店鋪推廣特征，做到更好的ROI投入產(chǎn)出比。說起來簡單做起來難，快車的出價還是需要有一定的技巧，并對出價規(guī)律有一定的研究才能使用的好，希望本文能帶給大家一定的幫助。后續(xù)有更多精彩內(nèi)容盡在開淘網(wǎng)，請大家持續(xù)關(guān)注。