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　　雖然看起來(lái)，微信只是一個(gè)即時(shí)通訊軟件，但是隨著騰訊生態(tài)圈，以及微信版本的不斷更新，它本身所具有的功能也正變得越來(lái)越多。甚至在某種程度上，它也已經(jīng)具有了搜索引擎的功能。而實(shí)現(xiàn)該功能的主要手段，就是微信搜一搜。關(guān)于微信搜一搜，或許咱們普通人用的不多，但是對(duì)于微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者而言，卻是他們的好伙伴，小編也有介紹過(guò)，微信搜一搜怎么發(fā)內(nèi)容。

　　但前段時(shí)間，搜一搜又推出了競(jìng)價(jià)機(jī)制，那么，微信搜一搜競(jìng)價(jià)機(jī)制是什么?

　　在微信“搜一搜”功能中，輸入“酒店”、“水果”、“賣(mài)車(chē)”等關(guān)鍵字，廣告內(nèi)容會(huì)顯示在第一位，廣告商相關(guān)小程序也會(huì)在隨后展示。近日，有消息透露，微信“搜一搜”已悄然上線(xiàn)首批商用測(cè)試。從微信整個(gè)大體系來(lái)看，“搜一搜”入口已打開(kāi)，一個(gè)全新的廣告競(jìng)價(jià)體系即將誕生。

　　在微信小程序搜索框或發(fā)現(xiàn)“搜一搜”中，搜索每個(gè)被投放的特定關(guān)鍵詞，廣告主的品牌展示內(nèi)容會(huì)顯示在第一位，且被標(biāo)注“廣告”字樣， 點(diǎn)擊進(jìn)去后是廣告主的小程序。生態(tài)上，非常接近百度搜索廣告。

　　據(jù)了解，首次參與微信搜一搜內(nèi)測(cè)的企業(yè)涉及“水果生鮮”、“酒店”、“二手車(chē)”、“景點(diǎn)門(mén)票”等多個(gè)領(lǐng)域，用戶(hù)可以通過(guò)小程序，不用下載APP就能快速體驗(yàn)相關(guān)服務(wù)。經(jīng)過(guò)多次測(cè)試后發(fā)現(xiàn)，參加首吃螃蟹的公司，絕大多數(shù)都是騰訊系的公司：

　　搜索“酒店預(yù)訂”，內(nèi)測(cè)合作伙伴是最大的酒店預(yù)訂網(wǎng)站之一藝龍。搜索“景點(diǎn)門(mén)票”，出現(xiàn)的則是同程旅游。搜索“二手車(chē)”、“賣(mài)車(chē)”，跳出的是國(guó)內(nèi)最大的個(gè)人賣(mài)車(chē)平臺(tái)天天拍車(chē)。至于“家居”、“水果生鮮”，則是拼多多。據(jù)了解，這些企業(yè)都有騰訊參與投資。除此之外，參與內(nèi)測(cè)的還有奢侈品牌Dior迪奧。

　　微信這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一入口，擁有最龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)，也擁有最廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景。繼朋友圈廣告之后，微信正通過(guò)“搜一搜”進(jìn)行進(jìn)一步商業(yè)變現(xiàn)嘗試。正在試點(diǎn)中的“搜索品牌展示廣告”和“搜索位置競(jìng)價(jià)廣告”就是重要的一步棋。

　　目前能浮現(xiàn)廣告小程序的關(guān)鍵詞覆蓋并不全面，例如以“外賣(mài)”、“游戲”等搜索并沒(méi)有廣告出現(xiàn)，而“酒店”、“賣(mài)車(chē)”等則會(huì)出現(xiàn)贊助商的小程序推廣。

　　如何做好搜一搜推廣?

　　申請(qǐng)公眾號(hào)，對(duì)公眾號(hào)的文章標(biāo)題及內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化

　　“搜一搜”怎么算排名的呢?貌似官方也沒(méi)有公布這點(diǎn)。小編覺(jué)得排名的關(guān)鍵在于你的內(nèi)容，就是說(shuō)你的內(nèi)容與用戶(hù)搜索的內(nèi)容周邊一系列的因素是否相關(guān)。還是近期的熱點(diǎn)李小璐事件，你搜索下相關(guān)的鏈接文章都會(huì)出現(xiàn)。當(dāng)一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)事件發(fā)生后，人們往往會(huì)通過(guò)搜索，希望可以獲得更多的信息。如果你編寫(xiě)的文章寫(xiě)得好，說(shuō)不定別人還會(huì)幫你轉(zhuǎn)發(fā)，如果用戶(hù)搜索的就是你的標(biāo)題或者你的文章含有粉絲搜索的關(guān)鍵詞，基本都會(huì)出現(xiàn)在搜一搜查詢(xún)結(jié)果界面(具體排名另當(dāng)別論)。

　　當(dāng)使用微信搜索的用戶(hù)越來(lái)越多，你就有潛在的客戶(hù)，且廣告費(fèi)比較低，容易回本。這個(gè)前提是你有了一個(gè)好的公眾號(hào)，你的營(yíng)銷(xiāo)才能夠更加順利。

　　不過(guò)，作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣專(zhuān)業(yè)從業(yè)人員，小編希望，在百度的前車(chē)之鑒下，微信搜一搜的競(jìng)價(jià)機(jī)制，不要重蹈覆轍。相信很多人都有聽(tīng)說(shuō)過(guò)，去年，魏澤西事件，將百度競(jìng)價(jià)背后一條巨大的非法利益鏈，莆田系醫(yī)院統(tǒng)統(tǒng)曝光在世人面前，也引發(fā)了廣大網(wǎng)友們，對(duì)于百度競(jìng)價(jià)的強(qiáng)烈抵制。所以，建議廣告商們，除了使用競(jìng)價(jià)，最好還是來(lái)開(kāi)淘網(wǎng)，看看，微信搜一搜如何做好關(guān)鍵詞優(yōu)化。

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