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　　京東618和雙11是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物最大的兩個(gè)節(jié)日里。京東618在這個(gè)信息輪番轟炸的時(shí)代，不吶喊可能就會(huì)被遺忘。所以京東618和雙11于電商而言，“人造節(jié)”、“口水戰(zhàn)”已經(jīng)發(fā)展成其“吶喊”的固有模式。

　　電商向來(lái)“無(wú)節(jié)不歡”，除中外傳統(tǒng)節(jié)假日，憑空造節(jié)也是數(shù)不勝數(shù)，女生節(jié)、粉絲節(jié)、光棍節(jié)已發(fā)展成全民狂歡，而諸多小眾化的節(jié)日也正“飛入尋常百姓家”。節(jié)前必少不了興師動(dòng)眾開發(fā)布會(huì)，引來(lái)各路英雄聽大佬們隔空喊話。

　　馬上到京東618年中大促，這場(chǎng)原本是京東周年店慶的促銷狂歡，現(xiàn)已發(fā)展成為今年以來(lái)規(guī)模最大的電商節(jié)，讓雙十一情何以堪?

　　據(jù)悉，京東618已經(jīng)有7年歷史，不過在2014年以前618一直在京東稱為“紅六月”。2012年618京東成立了“打蘇寧指揮部”，劉強(qiáng)東親自坐鎮(zhèn)指揮， 618銷售額超過10億元，這一年也是京東以超過600億的銷售額擺脫蘇寧國(guó)美陰影，走向自營(yíng)電商老大寶座的翻身年。

　　10億元的銷售戰(zhàn)績(jī)也和2011年天貓的雙十一33.6億元相差不大，然而2012年雙十一天貓拿到191億的銷售額后，京東的618就再難追趕。直至去年，在京東對(duì)618的數(shù)據(jù)保持緘默時(shí)，天貓雙十一在看衰聲中實(shí)現(xiàn)了912億元的銷售額。

　　到今年，京東618促銷戰(zhàn)比往年來(lái)的更早些。5月18日，京東拉來(lái)了董明珠、余承東等多位品牌商大佬登臺(tái)助陣，高調(diào)啟動(dòng)“618品質(zhì)狂歡節(jié)”。京東宣布與34個(gè)國(guó)際大牌、超過400家優(yōu)質(zhì)品牌攜手，共同打造低價(jià)購(gòu)品質(zhì)”的消費(fèi)盛宴。6月1日到20日期間，3C、家電、消費(fèi)品、服飾家居、生鮮五大事業(yè)部將全面開啟促銷活動(dòng)。

　　而此前對(duì)“618”避而不談的阿里巴巴，也在5月25日首次推出“618超級(jí)粉絲狂歡節(jié)”活動(dòng)，并且在6月1日和蘇寧的聯(lián)合發(fā)布打造好玩的“618”，更與優(yōu)秀品牌結(jié)成“王者聯(lián)盟”，推出“萬(wàn)億智造計(jì)劃”，共同投入100億元資金，實(shí)現(xiàn)品牌渠道電子化，重構(gòu)品牌產(chǎn)業(yè)鏈。阿里巴巴集團(tuán)副總裁靖捷稱這是2015年娛樂版天貓“雙11”的再度延續(xù)。

　　“貓寧”狙擊京東的意圖十分隱蔽，而國(guó)美則簡(jiǎn)單粗暴的說(shuō)明了京東如何腹背受敵。5月25日，國(guó)美在線也公布今年618活動(dòng)主題，即“不說(shuō)話，只比價(jià)”，延續(xù)雙十一低價(jià)的風(fēng)格，直接對(duì)標(biāo)京東買貴差價(jià)三倍返，同時(shí)618期間，國(guó)美后臺(tái)20萬(wàn)員工每30分鐘為用戶比價(jià)一次，據(jù)說(shuō)國(guó)美還拿出百萬(wàn)資金公開招募比價(jià)師，幫助用戶比價(jià)。

　　天貓、蘇寧、國(guó)美已經(jīng)磨刀霍霍向京東，京東雖倍感壓力，但京東618 對(duì)標(biāo)雙11可算如愿。

　　劉強(qiáng)東在出席京東618籌備會(huì)時(shí)放下豪言——“3年內(nèi)京東大家電銷售額超過國(guó)美+蘇寧大家電總和”。對(duì)于京東618，京東內(nèi)部有句話：“不經(jīng)過618不算京東人”，此次618不僅首次釋放400多家品牌的品質(zhì)狂歡，物流倉(cāng)儲(chǔ)也準(zhǔn)備到位，勢(shì)要杜絕爆倉(cāng)、延遲發(fā)貨現(xiàn)象，做到618的貨物送達(dá)速度仍然像平常那么快。京東集團(tuán)副總裁、家電事業(yè)部總經(jīng)理閆小兵更是撂下狠話，“京東紅六月必創(chuàng)家電行業(yè)月最高銷售額”，攪動(dòng)原本就暗流洶涌的中國(guó)電商行業(yè)神經(jīng)。

　　作為回應(yīng)，蘇寧阿里公布的未來(lái)3年戰(zhàn)略更加宏大：激發(fā)一批年銷售額超500億元的“超大品牌”，繼續(xù)引領(lǐng)零售行業(yè)變革提效，推動(dòng)中國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，攜手引領(lǐng)新商業(yè)時(shí)代到來(lái)，推動(dòng)社會(huì)零售總額從30萬(wàn)億達(dá)到300萬(wàn)億等。

　　蘇寧5月底推出“KO 618”行動(dòng)，蘇寧云商COO侯恩龍露骨的指出，蘇寧易購(gòu)價(jià)格要全面對(duì)標(biāo)京東，必須比去年雙11價(jià)格還要低。而在去年8月宣布與阿里達(dá)成合作后，雙方最近宣布二者在后臺(tái)、物流、商品等多個(gè)體系已經(jīng)打通，兩家公司戰(zhàn)略合作完成實(shí)質(zhì)性的交割環(huán)節(jié)。

　　天貓電器城總裁印井表示，此次天貓聯(lián)合蘇寧打造的“粉絲狂歡節(jié)”將聚集于3C數(shù)碼產(chǎn)品。另外在品質(zhì)和服務(wù)上也會(huì)做到聚焦，在急速送達(dá)和售后保障上會(huì)有一系列的舉措。除了與蘇寧聯(lián)動(dòng)，天貓還將首次聯(lián)動(dòng)阿里零售平臺(tái)、阿里魚、阿里數(shù)娛、優(yōu)土集團(tuán)以及全球IP合作方，全力打造粉絲經(jīng)濟(jì)。

　　而電商“晚輩”國(guó)美在線，雖然市場(chǎng)占有率相比貓、狗、獅還差了一個(gè)級(jí)別，但老虎要發(fā)威也不是花拳繡腿能應(yīng)付過去的。國(guó)美在線CEO李俊濤曾放言“將堅(jiān)持3年不漲點(diǎn)，讓商戶規(guī)模做大而且能盈利”。同時(shí)，國(guó)美在線還給商家承諾了平臺(tái)使用費(fèi)返還、階梯式遞減傭金、減免平臺(tái)使用費(fèi)、特殊品類綠色通道等一系列自主選擇模式。除了各種“籠絡(luò)”商家的招數(shù)，李俊濤還透露，今年618國(guó)美活動(dòng)時(shí)間將長(zhǎng)達(dá)26天，并且3C、大家電、超市等全品類活動(dòng)節(jié)奏與京東完全相同。

　　現(xiàn)下，京東618年中大促正是高潮時(shí)段，天貓的盛夏粉絲狂歡、蘇寧的直播、京東的微信引流、國(guó)美的30份鐘比價(jià)…都如火如荼的進(jìn)行著，京東618不再是京東獨(dú)舞，而是一場(chǎng)前所未有的劇情大戲，情節(jié)似乎曲折動(dòng)人，各自在質(zhì)量、價(jià)格、物流、服務(wù)方面爭(zhēng)相加碼討好消費(fèi)者。

　　而在消費(fèi)者越來(lái)越趨于理性、中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入長(zhǎng)期L型增長(zhǎng)的今天，對(duì)平臺(tái)、商家乃至消費(fèi)者而言，暗流洶涌電商節(jié)到底是意味著更多的選擇和驚喜，還是一場(chǎng)曲高和寡的喧囂狂亂?

　　京東618和雙11雖然是電商之間的大戰(zhàn)，但實(shí)際受益的都是消費(fèi)者，京聚認(rèn)為，這樣的電商節(jié)越多越好，大家就可以鷸蚌相爭(zhēng)坐收漁利了。

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