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　　2017年上半年，彩電行業(yè)在壓力中不斷上行，與此同時(shí)，超大屏、人工智能、黑科技、OLED/QLED等成為彩電行業(yè)新一代關(guān)鍵詞，同時(shí)，呈現(xiàn)出線上線下融合互補(bǔ)的新趨勢(shì)。

　　7月11日，蘇寧易購(gòu)聯(lián)合海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、TCL、康佳、海爾、索尼、夏普、LG、三星、飛利浦等全國(guó)電視供應(yīng)商，在中國(guó)家用電器研究院與北京中怡康時(shí)代技術(shù)與大數(shù)據(jù)支持下，推出《2017年上半年彩電行業(yè)格局報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)，同時(shí)啟動(dòng)7月28日蘇寧易購(gòu)“萬(wàn)人空巷搶彩電”活動(dòng)，打響818蘇寧易購(gòu)發(fā)燒節(jié)的第一槍。

　　2017彩電新風(fēng)口

　　根據(jù)報(bào)告顯示，2017年上半年，彩電行業(yè)雖然在消費(fèi)市場(chǎng)上呈現(xiàn)下行趨勢(shì)，卻為消費(fèi)者帶來(lái)了變革性的新趨勢(shì)，超大屏、人工智能、黑科技、壁紙電視等互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代新潮詞匯，讓傳統(tǒng)“黑老大”開(kāi)始走進(jìn)并打開(kāi)新一代消費(fèi)者視野，彩電行業(yè)真正迎來(lái)消費(fèi)升級(jí)3.0時(shí)代。

　　2017年初，蘇寧易購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)微博活動(dòng)，推動(dòng)100英寸電視在二季度迎來(lái)小爆發(fā)增長(zhǎng)點(diǎn)。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，“65英寸+”大屏電視銷量同比增長(zhǎng)58%，蘇寧云商黑電公司常務(wù)副總裁陶京海表示，高端化已經(jīng)成為彩電主流消費(fèi)趨勢(shì)，上半年蘇寧萬(wàn)元以上高端彩電銷售額滲透率已經(jīng)突破了15%，55英寸及以上產(chǎn)品的銷售額占比突破70%，65英寸、75英寸已成為新一代爆發(fā)點(diǎn)。

　　高端彩電逆勢(shì)上揚(yáng)

　　經(jīng)歷了一系列技術(shù)變革，以O(shè)LED與QLED為主導(dǎo)的量子點(diǎn)顯示技術(shù)之爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，這場(chǎng)關(guān)于未來(lái)主流電視顯示技術(shù)的戰(zhàn)役吸引了全球眾多彩電制造品牌紛紛站隊(duì)。

　　根據(jù)報(bào)告顯示， 以QLED為主陣營(yíng)的量子點(diǎn)電視與OLED電視，在畫(huà)質(zhì)、外觀、價(jià)格等方面展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)，并廣泛應(yīng)用在65英寸及以上電視中，而其銷量持續(xù)增長(zhǎng)，在蘇寧渠道銷售占比已突破20%。蘇寧云商華北區(qū)執(zhí)行總裁卞農(nóng)表示，消費(fèi)者購(gòu)買彩電時(shí)主要考慮的因素中，畫(huà)面表現(xiàn)力以占比48.5%位列第一，超越價(jià)格因素，彩電消費(fèi)者已經(jīng)進(jìn)入到高端化、品質(zhì)化消費(fèi)階段，這也是QLED與OLED電視銷量不斷攀升的重要因素。

　　重構(gòu)彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

　　根據(jù)中怡康發(fā)布的彩電行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，在2017年全球彩電市場(chǎng)銷量下滑的形勢(shì)下，中國(guó)品牌逆勢(shì)增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額占比持續(xù)走高。

　　中國(guó)家用電器研究院副院長(zhǎng)葛豐亮表示，國(guó)產(chǎn)電視品牌煥發(fā)活力，一方面是國(guó)產(chǎn)品牌持續(xù)發(fā)力硬件、軟件布局，自主品牌產(chǎn)品功能經(jīng)受住了市場(chǎng)的考驗(yàn)，另一方面，則是得益于銷售渠道的不斷更新升級(jí)。對(duì)于家電巨頭而言，技術(shù)依然是品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心，2017年彩電市場(chǎng)大量新技術(shù)進(jìn)入應(yīng)用爆發(fā)期，多屏互動(dòng)、人臉識(shí)別、語(yǔ)音識(shí)別、人機(jī)交互等多項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)被不斷應(yīng)用，讓更多的產(chǎn)品有機(jī)會(huì)去接觸用戶。而在渠道方面，隨著產(chǎn)業(yè)鏈不斷升級(jí)和渠道重塑，高端通道、渠道下沉成為變革通路，打通產(chǎn)品與消費(fèi)者間的橋梁，搭建中高端產(chǎn)品及三四級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)購(gòu)物體驗(yàn)環(huán)境，成為品牌增量的突破口。

　　破局彩電寒冬期

　　上半年彩電行業(yè)市場(chǎng)整體呈現(xiàn)需求收緊之勢(shì)，中怡康市場(chǎng)研究中心品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示，以前互聯(lián)網(wǎng)都是賣單價(jià)低、純走量的產(chǎn)品，實(shí)際上這種產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重，互聯(lián)網(wǎng)電商需要轉(zhuǎn)型，高端產(chǎn)品渠道下沉是一個(gè)重要方面。

　　蘇寧的線下根基很深，在做渠道下沉的時(shí)候固然比純電商企業(yè)更有效。在一二級(jí)市場(chǎng)的核心商圈，蘇寧大規(guī)模升級(jí)蘇寧云店，將品牌高度集中化，同一品牌多個(gè)品類集中展示，模擬家居生態(tài)環(huán)境，搭建使用場(chǎng)景。這種“居家化”的選購(gòu)模式，不僅為品牌提供了更大的展示空間，也讓消費(fèi)者能夠更準(zhǔn)確地體驗(yàn)、選購(gòu)家電，配套購(gòu)買省錢省心。在四六級(jí)市場(chǎng)，品牌商最想滲透而最難滲透的區(qū)域，蘇寧開(kāi)出2000多家線下易購(gòu)直營(yíng)店，這些店進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、進(jìn)小區(qū)，充分貼近顧客，也加速了高端產(chǎn)品的渠道下沉。同時(shí)在國(guó)家供給側(cè)改革政策推動(dòng)下，品質(zhì)消費(fèi)需求提升、新技術(shù)普及也帶動(dòng)彩電市場(chǎng)以舊換新，將進(jìn)一步拉動(dòng)電視消費(fèi)。

　　“三賠一同”提升服務(wù)新標(biāo)準(zhǔn)

　　為提振市場(chǎng)信心，推動(dòng)規(guī)模提升和結(jié)構(gòu)升級(jí)，蘇寧啟動(dòng)“萬(wàn)人空巷搶彩電”活動(dòng)。據(jù)了解，7月28日-30日，蘇寧易購(gòu)、天貓旗艦店和全國(guó)門店將同步推出，打響蘇寧818發(fā)燒節(jié)大促第一槍。屆時(shí)，蘇寧易購(gòu)將聯(lián)合各主流品牌廠商，從價(jià)格、服務(wù)、體驗(yàn)三方面全方位滿足消費(fèi)者的品質(zhì)家裝、智能家居需求。

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