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　　在做標(biāo)題優(yōu)化之前，首先要了解清楚標(biāo)題的結(jié)構(gòu)組成。天貓店和集市店標(biāo)題的展示都是分成兩排，但每排的字符數(shù)都是不一樣的。天貓店會(huì)有一個(gè)標(biāo)示，第一排是13個(gè)字，第二排是7個(gè)字。集市店第一排則是15個(gè)字，第二排5個(gè)字。因?yàn)槊恳慌诺淖謹(jǐn)?shù)不一樣，在對(duì)標(biāo)題的文字進(jìn)行組合的時(shí)候也是很有講究的。

　　淘寶直通車創(chuàng)意標(biāo)題怎么寫?一般來說，標(biāo)題的組合有兩種方法。

　　第一種是按照買家購物心理的需求來進(jìn)行組合的。比如眼霜這個(gè)類目，買家最為關(guān)注的可能就是銷量、是否包郵、評(píng)價(jià)如何。而生活電器類就不一樣，買家更為關(guān)心的是否正品、有沒有售后服務(wù)等信息。對(duì)于女裝而言，有的買家可能會(huì)關(guān)注折扣信息，而有的買家是追求個(gè)性化的更為關(guān)注款式是否修身等信息，這個(gè)就要根據(jù)具體的類目和產(chǎn)品的定位人群不同來設(shè)置。

　　在前期的時(shí)候，因?yàn)橘~戶的質(zhì)量分比較低，標(biāo)題應(yīng)該盡可能圍繞著提高質(zhì)量分的目的來設(shè)置。比如歐美、毛呢外套、中長款這些關(guān)鍵詞是比較核心的，標(biāo)題就要把這些關(guān)鍵詞都涵蓋進(jìn)去，這樣就能夠把質(zhì)量分盡可能的提高。而當(dāng)后期質(zhì)量分已經(jīng)達(dá)到9、10分的時(shí)候，銷量很穩(wěn)定，這些信息就沒有那么重要，這個(gè)時(shí)候可以從另外的角度和思維再來優(yōu)化標(biāo)題。

　　淘寶直通車創(chuàng)意標(biāo)題怎么寫?一標(biāo)題沒有多次的優(yōu)化是找不出很好的標(biāo)題的。

　　因此，應(yīng)該盡可能多次進(jìn)行測(cè)試，在測(cè)試的過程中，一定要保持圖片這個(gè)維度是不變的，這樣測(cè)試的結(jié)果才比較客觀。比如做標(biāo)題測(cè)試的時(shí)候，應(yīng)該要用同一張圖片，經(jīng)過一天或者三天的測(cè)試后，得到樣本數(shù)據(jù)，就可以把好的標(biāo)題保留，再換另外一組標(biāo)題進(jìn)行測(cè)試。不管如何做標(biāo)題的優(yōu)化，一定要在做之前想清楚測(cè)試的目的是為了什么。如果前期是為了提高點(diǎn)擊率，后期可能就是為了提高轉(zhuǎn)化率，因此，定位不一樣，組合的方法也不相同。

　　圖片同樣是影響質(zhì)量分的更為關(guān)鍵的因素，因此配備一名好的美工是很有必要的，因?yàn)楹玫拿拦ぷ龀鰜淼膱D片點(diǎn)擊率越高，點(diǎn)擊成本就越低。反之，如果點(diǎn)擊率太差，成本太高，美工的工資即便再低，其實(shí)就是浪費(fèi)。所以，有好的美工就可以把推廣成本直接轉(zhuǎn)接到工資上，起到的作用完全是不一樣的。

　　在做圖片前，同樣是要做好定位。比如女裝類目，買家大部分都喜歡外景拍攝的圖片，她們會(huì)感覺怎樣的圖片會(huì)更有真實(shí)感，所以就應(yīng)該要投其所好，展現(xiàn)的圖片以外景圖為主。這種圖片的展示方式在爆款為王的時(shí)代是比較受歡迎的。當(dāng)然，棚拍圖也有自己的優(yōu)勢(shì)所在。比如筆者所在的店鋪是走歐美大牌簡(jiǎn)潔風(fēng)格的，棚拍出來的圖片避免了光線對(duì)于產(chǎn)品的影響，而且黑白顏色對(duì)比強(qiáng)烈，給人營造出來的就是一種大牌高端的氣質(zhì)，更如意被買家所接受。

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