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　　鉆展和直通車哪個好?鉆展和直通車誰更有優(yōu)勢?鉆展和直通車兩者都對淘寶推廣有幫助，鉆展和直通車對比，哪個更有優(yōu)勢呢?下邊小編來為您介紹鉆展和直通車哪個好。

　　鉆展對比直通車好的三大優(yōu)勢。

　　優(yōu)勢一：突破流量天花板

　　直通車關鍵詞搜索點擊廣告，是有一定天花板的，當達到一定的流量以后，要么是CPC高得難以接受，要么是整個類目就這么點流量，全淘寶搜索量有限，每天搜你產(chǎn)品關鍵詞的就這么幾個人，展現(xiàn)量有限，錢花不出去。

　　第一個案例，此款寶貝為某類目爆款，周成交量為5000筆，可以看到，鉆展流量占到85%是13萬，而直通車流量僅為3千。第一個原因，此寶貝主關鍵詞點擊費用cpc均價為6元，而鉆展一個流量0.5元很容易;第二個原因，此關鍵詞一天全網(wǎng)僅有數(shù)千次搜索，就算全淘寶搜索你永遠是第一，也完全不夠用，所以流量獲取轉(zhuǎn)移到鉆展上是非常合理的，當其他商家還都糾結(jié)在依靠每天可憐的幾百個搜索量打造爆款時，你已經(jīng)看到流量藍海，一周獲取充足的幾萬UV，來打造你的爆款，這種情況下，無人能和你競爭，因為依靠直通車的商家流量有限，而你的展示型廣告流量是無天花板限制的。

　　優(yōu)勢二：放眼全網(wǎng)，跨類目投放

　　很多賣家抱怨流量太少，原因其實有兩種，第一，服飾鞋包化妝品熱門類目，長期被大賣家占據(jù)，沒有銷量，沖不上去;第二，你所在的類目，流量太單一，搜索量本來就很少，自然沒有機會獲得大量搜索流量。

　　淘寶有些商品搜索量小但客戶群體可是非常大。淘寶類似此類產(chǎn)品還有很多很多，例如索爾天貓運營學員中有做珠寶，手表，嬰兒游泳池，家飾等很多冷類目，這類產(chǎn)品相對服飾鞋包化妝品等熱門類目，搜索量實在太少了，一天搜索量全網(wǎng)也就幾百指數(shù)，想象一下，就算我們提升個幾十筆，跑到人氣第一頁了，那么一天搜索點擊的人又能有幾個，人氣第一沒有任何意義，更何況現(xiàn)在還個性化了。

　　那么，我們流量重點就要轉(zhuǎn)移到鉆展上，用鉆展來拓展更多類目流量。很多時候客戶并非不需要而是不知道如何搜索，像服飾鞋包，是搜索目的比較明確。

　　例如我們買一件T恤，會去搜索T恤選擇款式，買一雙運動鞋，會去搜索運動鞋，每個產(chǎn)品對應一個最優(yōu)類目，但是凈水壺，或者豆芽機，據(jù)說3天長出豆芽，這類產(chǎn)品，你可能看到了，會感覺喜歡買一個，但是在此之前，你不會去有目的性搜索，你未必都知道還有這種產(chǎn)品。

　　優(yōu)勢三：投放策略反應更快

　　在投放策略上，我們主要從兩點來分析。

　　第一，直通車投放。

　　稍微有點基礎的賣家都很清楚，要想做好，必須經(jīng)歷添詞、養(yǎng)詞、卡位、保養(yǎng)等一系列環(huán)節(jié)，投放過程和結(jié)果歷史數(shù)據(jù)積累性占主導作用，沒有積累和養(yǎng)的過程做不好，其中一個環(huán)節(jié)出錯，可能整個秋冬直通車都做不好;

　　鉆展卻相對調(diào)整很容易，就算你可能今天剛開通，但只要懂得優(yōu)化重點，馬上就能做好，大賣家做了一年每天投入上萬，一個流量0.5元，你第一次投放，預算1000元，同樣也可以很輕松做到，和歷史積累數(shù)據(jù)沒有什么關系。

　　所以從投放策略上來分析，鉆展更加靈活，橫向可以打通全淘寶21個類目廣告資源位置，縱向可以隨時投放，不受歷史數(shù)據(jù)影響，調(diào)控自由，所以從某些方面，我還是看好鉆展的投放潛力和優(yōu)化空間。

　　第二，店鋪流量基數(shù)方面。

　　直通車熱門類目流量1個點擊5元錢，很常見，但是鉆展優(yōu)化空間更大，和創(chuàng)意與定向設置有關系，做到0.5元很容易賺取一個點擊。我們想一下，就算展示型廣告ROI比不上CPC廣告，那么10：1的比值，5000個鉆展流量比500個直通車流量，對于你店鋪的流量基數(shù)，品牌認知度，店鋪人氣，尤其是天貓，收藏，購物車，優(yōu)惠券等，意義是完全不一樣的，這也是天貓賣家為何活動時，鉆展投入超過直通車背后的戰(zhàn)略意義，因為自己拉到一個客戶，相當于別人少了一個客戶，流量基數(shù)大才是關鍵。

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