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　　淘寶直播同時(shí)，追求品牌營(yíng)銷和銷售兩者高效結(jié)合的天貓直播宣告上線，天貓直播在天貓?zhí)赜械钠放浦辈ネ?，PGC機(jī)構(gòu)參與者還提供了更多富有娛樂(lè)化傾向的直播節(jié)目，比如去年雙11期間的《九牛與二虎》，開(kāi)播不到3小時(shí)就收獲了1億4千萬(wàn)點(diǎn)贊。

　　淘寶直播與天貓直播有何關(guān)系

　　淘寶直播和天貓直播合并后，會(huì)對(duì)平臺(tái)上直播內(nèi)容的生產(chǎn)者產(chǎn)生什么影響呢?據(jù)淘寶直播高級(jí)運(yùn)營(yíng)專家古默介紹，合并之后，兩塊業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)打通，能更好的服務(wù)商家，同時(shí)，依托大數(shù)據(jù)分發(fā)，淘寶和天貓的消費(fèi)者可以看到更“合適”自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　也就是說(shuō)，天貓和淘寶兩種商家各有各的優(yōu)勢(shì)，在直播上擁有不一樣的玩法，天貓會(huì)比較注重品牌的曝光，淘寶則是對(duì)有意思的東西進(jìn)行發(fā)掘，更新奇。不同淘寶商家和消費(fèi)者，將能根據(jù)各自的喜好獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　對(duì)于淘系直播而言，能否打動(dòng)消費(fèi)者最終還是要回到直播是否提供了用戶喜歡的內(nèi)容，這里面有兩點(diǎn)：

　　1、能否通過(guò)基于商品本身特性給消費(fèi)者提供專業(yè)商品認(rèn)知;

　　2、在直播中基于淘寶主播自身的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)和特長(zhǎng)去引導(dǎo)消費(fèi)者的生活消費(fèi)理念。

　　淘寶直播會(huì)在三個(gè)方面進(jìn)行升級(jí)，分別是內(nèi)容、流量及玩法。

　　內(nèi)容方面

　　PGC制作者會(huì)將電視欄目的制作經(jīng)驗(yàn)移植到直播內(nèi)容的生產(chǎn)，同時(shí)會(huì)更注重互動(dòng)，而紅人同樣會(huì)提升專業(yè)化能力，注重直播內(nèi)容的設(shè)計(jì)、腳本寫(xiě)作等。如果此前叫賣式的直播還有市場(chǎng)，那么在未來(lái)，傳遞快樂(lè)、提供服務(wù)的直播會(huì)更有生命力。

　　流量升級(jí)

　　指的是走過(guò)依托淘寶給流量的發(fā)展階段后，淘系直播會(huì)更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容生產(chǎn)者的自運(yùn)營(yíng)能力，淘寶官方不會(huì)簡(jiǎn)單粗暴的把流量給到內(nèi)容生產(chǎn)者，好內(nèi)容才會(huì)有好流量。

　　玩法升級(jí)

　　更多體現(xiàn)在淘寶思考如何將直播產(chǎn)品做到品銷合一，品牌效果如何最大化，官方也會(huì)繼續(xù)為內(nèi)容生產(chǎn)者提供商家資源，廣告支持，并鼓勵(lì)機(jī)構(gòu)在打造核心IP的基礎(chǔ)上，利用大IP帶小IP的策略謀求更大的成長(zhǎng)。

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