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　　淘寶新勢(shì)力周的品牌營(yíng)銷是什么?其實(shí)淘寶新勢(shì)力周可以理解為是淘寶新勢(shì)力周在線上、線下的品牌營(yíng)銷，主要分為以下四個(gè)部分：

　　一、發(fā)布淘寶小眾文化潮流圖譜

　　物以類聚，人以群發(fā)。在人人連接的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人群的劃分也越來(lái)“去中心化”，18歲-25歲的泛90后人群，他們喜歡的流行風(fēng)格到底是怎樣的，估計(jì)沒有一個(gè)人能夠說(shuō)清楚。

　　為了讓淘寶用戶了解現(xiàn)在年輕人到底喜歡什么，淘寶用大數(shù)據(jù)手段分離出20個(gè)獨(dú)立的風(fēng)格，與《理想家》雜志一起發(fā)布了《淘寶小眾文化趨勢(shì)圖譜》，全面解讀時(shí)下最為流行的風(fēng)貌和穿著方式。

　　有趣的是，此次小眾文化潮流圖譜把年輕人群分成英倫、雅痞、極客等20個(gè)獨(dú)立風(fēng)格，并且在每個(gè)風(fēng)格中標(biāo)出了每個(gè)風(fēng)格標(biāo)志性服飾的淘寶數(shù)據(jù)。比如，“彩虹文化”的獨(dú)立風(fēng)格中，男性丁字褲每日成交133617件?？梢哉f(shuō)，淘寶小眾文化潮流趨勢(shì)圖譜用淘寶大數(shù)據(jù)解讀20個(gè)青年小眾文化圈的時(shí)尚風(fēng)貌，以數(shù)據(jù)可視化形式，多維度立體展現(xiàn)不同小眾文化領(lǐng)域內(nèi)的精神內(nèi)核及外在表達(dá)。

　　三、與Uber跨界推出“一鍵呼叫移動(dòng)試衣間”

　　眾所周知，在互聯(lián)網(wǎng)界最擅長(zhǎng)跨界營(yíng)銷的就是Uber，“一鍵呼叫CEO”、“一鍵呼叫冰淇淋”，各種“一鍵”呼叫的創(chuàng)意活動(dòng)層出不窮。在淘寶新勢(shì)力周期間，淘寶聯(lián)合Uber推出“一鍵呼叫移動(dòng)試衣間”活動(dòng)。此活動(dòng)選取在中國(guó)最為浪漫的節(jié)日——七夕這天進(jìn)行，在杭州、廣州、成都三地同步進(jìn)行。

　　活動(dòng)當(dāng)天，用戶可以通過(guò)Uber APP呼叫，就可以叫到一輛改裝成為試衣間的車輛，里面裝滿了獨(dú)立設(shè)計(jì)師的品牌衣服和配飾，用戶可以在上車之后盡情嘗試，如果喜歡的話，下車還可以帶走喜歡的衣服。

　　為了將女人所有的想象，都裝進(jìn)一輛車?yán)??！耙绘I呼叫移動(dòng)試衣間”活動(dòng)在杭州、廣州、成都的移動(dòng)試衣間都采取不同的“主題”。

　　在杭州，“移動(dòng)試衣間”主打“搖滾”主題，用音樂(lè)、鉚釘、金屬配件打造屬于搖滾愛好者的夢(mèng)想空間。

　　在圖譜中，不乏一些有趣的亮點(diǎn)：比如，最古老的一件二手衣是二戰(zhàn)時(shí)期的國(guó)外牛仔夾克;二次元最愛cosplay的是銀魂;搜索熱度最高的制服是護(hù)士服，然后是空姐。這些用數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的信息點(diǎn)，同時(shí)也是有趣的傳播點(diǎn)和內(nèi)容源。

　　二、100位小眾領(lǐng)袖為獨(dú)立風(fēng)格代言

　　現(xiàn)在是一個(gè)“獨(dú)立”的年代，也是一個(gè)“跟隨”的年代。要想讓更多的人了解風(fēng)尚和個(gè)性，就要先找到最具有“獨(dú)立風(fēng)格”的KOL，通過(guò)KOL的吶喊，激發(fā)越來(lái)越多的人更加獨(dú)立、更加個(gè)性化。

　　正是基于這樣的目的，淘寶聯(lián)合《南方人物周刊》和新浪微博，在這個(gè)不正經(jīng)的年代做了一件很“正經(jīng)”的事情，就是讓100位藝術(shù)家、寫作者、音樂(lè)人、段子手說(shuō)出他心目中的“風(fēng)格”到底是什么?

　　淘寶還把一些有趣的回答做成明信片，如果你在20日-26日的淘寶新勢(shì)力周設(shè)計(jì)專場(chǎng)買衣服，就有機(jī)會(huì)拿到此次淘寶秋冬新勢(shì)力周專門定制的“明信片”。

　　波西米亞是廣州站的主題，用民族圖騰的窗簾和地毯裝飾，配上波西米亞式流浪特有的風(fēng)鈴和流蘇，把用戶帶入復(fù)古的異域風(fēng)情。

　　這些驚喜還不足夠，在移動(dòng)試衣間里還可以“一鍵呼叫造型師”。在移動(dòng)試衣間中，國(guó)內(nèi)時(shí)尚評(píng)論人Gogoboi、新銳服裝設(shè)計(jì)師文昊天、資深彩妝造型師Justin三位高顏值男神貼身為用戶服務(wù)，可以根據(jù)用戶的獨(dú)立喜好，為用戶打造獨(dú)特造型。

　　四、獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌服裝在線發(fā)布

　　此次淘寶新勢(shì)力周，還有一個(gè)最大亮點(diǎn)是一些新銳設(shè)計(jì)師的參與。這其中，最大牌的新銳設(shè)計(jì)師，全球排名第一的時(shí)裝搖籃紐約時(shí)裝學(xué)院的新銳設(shè)計(jì)師，據(jù)說(shuō)淘寶新勢(shì)力周用了500多封郵件才把他們請(qǐng)來(lái)。10位來(lái)自紐約時(shí)裝學(xué)員的90后設(shè)計(jì)師，把他們的作品獨(dú)家授權(quán)給淘寶平臺(tái)，并可以在淘寶網(wǎng)上在線購(gòu)買。

　　總而言之，2017年淘寶新勢(shì)力周將會(huì)是淘寶網(wǎng)的又一個(gè)盛況!是品牌界社會(huì)化營(yíng)銷的一次經(jīng)典案例。

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