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　　鉆展推廣成本太高怎么辦?這是大多數(shù)鉆展推廣人員遇到的問題，在經(jīng)歷過初期的定向、溢價調(diào)整后，發(fā)現(xiàn)我們錢嘩嘩的出去了，但是點擊成本比行業(yè)要高出一大截，那么為什么鉆展推廣成本高呢?

　　(1)素材設計問題，點擊率太低;

　　(2)目標人群定向不精準;

　　(3)溢價不合理。

　　針對這幾點，我們再一一剖析!

　　(1)素材設計問題，點擊率太低

　　這個我估計是所有推廣人員都知道的問題，所以他們反復找設計做素材，結(jié)果設計給累得辭職了，為什么鉆展推廣成本高？素材的點擊率依然上不去，因為你不知道什么樣的素材點擊率會好，我們分析下好素材具備哪些特點。

　　好的設計，必須具有1個明確的概念/主題。設計要人人都能看的明白，而不是自娛自樂。

　　文案精準而精煉;

　　內(nèi)容主次層級清晰;

　　設計是用來溝通的，而不是裝飾的：學會少即是多，有失才有得;

　　設計中“3”原則：最多使用兩三種字體;最多使用兩三種主色;

　　設計布局的2大要素：黃金分割布局;適當留白。

　　(2)目標人群定向不精準

　　為什么鉆展推廣成本高？這個可能不是太容易理解，就拿狗糧來說，如果我定向到貓糧用戶或者所有寵物食品，點擊率肯定會掉下來的，至少很少有一個人同時養(yǎng)狗和貓吧。另外，我的素材是狗糧的素材，自然要定向給狗糧用戶。不廢話。

　　(3)溢價不合理

　　為什么鉆展推廣成本高？這里又回到溢價這個點，在第一個問題中我們說，沒有展現(xiàn)有可能是因為溢價較低，沒有展現(xiàn)。那如果溢價太高，錢就花太快了，點擊單價就偏高了。既然如此，要如何分辨我的溢價偏高呢?

　　為什么鉆展推廣成本高？基本上預算在9點時候就已經(jīng)差不多全部花掉了，所以關于溢價這塊，大家需要注意到這個問題，不是預算全部花掉是最好，而是要確保在你選取的時間段里，花費是最合理的。溢價太高，你的預算提前花完，溢價太低，你的錢花不出去，所以一定要合理出價。

　　以上就是鉆展推廣成本太高的解決方法，通常情況下，白底素材的點擊率偏低，創(chuàng)意素材的點擊率偏高，但是白底的素材又不得不用，這個時候大家可以把點擊率高的素材重復上傳幾張，這樣就能稀釋掉白底素材的出現(xiàn)幾率。

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