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　　鉆展定向推廣怎么做?鉆展定向推廣是一種精準(zhǔn)投放推廣的方式，鉆展定向推廣可以定向店鋪，定向人群，是很好的推廣方式。鉆展定向推廣是每一位淘寶運(yùn)營都必須要會(huì)的推廣手段。那么鉆展定向推廣應(yīng)該怎么做呢?

　　一、單品定向如何選擇?

　　比如我賣這款絞肉機(jī)，我該如何選擇定向店鋪?定向店鋪類似直通車的關(guān)鍵詞，選擇的對(duì)錯(cuò)直接影響成交!所以我們?cè)撊绾稳ミx取???

　　1、選擇風(fēng)格、客單價(jià)、針對(duì)受眾群體一樣的定向

　　2、我們的落地頁的產(chǎn)品比定向的店鋪有優(yōu)勢(shì)，換句話說，我們要定向比我們差的定向

　　3、選擇的定向的店鋪，他們店鋪主打的產(chǎn)品或者爆款產(chǎn)品跟我們要推的產(chǎn)品一致

　　比如說要推一款“蝴蝶翅膀”這款產(chǎn)品

　　雖說第3款產(chǎn)品跟我們比較接近，但是他店鋪除了賣蝴蝶翅膀三件套，還賣很多魔術(shù)道具，所以定向他的店鋪，你很難知道，瀏覽他店鋪的訪客是有意向買蝴蝶翅膀還是魔術(shù)道具

　　像這種店鋪就比較適合：

　　是的，所以我們盡量選擇群體跟我們比較接近的店鋪定向，如果圈定的人群太少了，那就只能把幾家差不多的人群定向進(jìn)行疊加測(cè)試了

　　可以的，只要你比他有優(yōu)勢(shì)，你就可以拿他店鋪?zhàn)龆ㄏ?，但是定向也不是?shí)時(shí)不變的，我們要觀察對(duì)手，比如說他有款產(chǎn)品做活動(dòng)前，價(jià)格比較高，我們拿他流量轉(zhuǎn)化不錯(cuò)，他做完活動(dòng)把價(jià)格降下來，我們拿他流量轉(zhuǎn)化反而不行了。所以要盯準(zhǔn)目標(biāo)

　　鉆展核心是先策劃，然后再投放驗(yàn)證自己的想法是否符合我的想法，符合想法驗(yàn)證效果不錯(cuò)，可以放大。效果不好就重新測(cè)試好了。

　　二、店鋪定向如何篩選?

　　假設(shè)我們要推一個(gè)店鋪活動(dòng)，或者店鋪專題，我們?cè)撊绾芜x擇自主定向??

　　1、要風(fēng)格類似，群體 ，價(jià)格接近，我們整體比他有優(yōu)勢(shì)的店鋪?zhàn)鳛槎ㄏ?/p>

　　鉆展自主定向有這么一個(gè)功能，你可以把跟你推的店鋪定向比較吻合的，放在這個(gè)位置，獲取更多人群畫像、風(fēng)格、客單價(jià)比較接近的一些店鋪，然后逐個(gè)在淘寶搜索上搜索驗(yàn)證，判斷店鋪對(duì)應(yīng)人群是否跟我們店鋪比較吻合?

　　如何做?

　　1、通過各個(gè)渠道找到要定向的店鋪;

　　2、判斷群體是否符合;

　　3、投放測(cè)試驗(yàn)證自己的想法;

　　如何利用創(chuàng)意圖測(cè)試定向?

　　例如300塊一個(gè)計(jì)劃，測(cè)試5個(gè)定向，每一個(gè)店鋪定向一個(gè)單元格，

　　測(cè)試出有產(chǎn)值的定向店鋪，篩選留下有產(chǎn)值的定向店鋪，然后針對(duì)性優(yōu)化創(chuàng)意圖，讓創(chuàng)意圖跟定向符合，這樣提升了點(diǎn)擊率又保證了轉(zhuǎn)化

　　假設(shè)有2個(gè)店鋪定向

　　1、a定向，他拿的展現(xiàn)比較多，點(diǎn)擊單價(jià)比較便宜，但是轉(zhuǎn)化不行;

　　2、b定向 雖然他拿的展現(xiàn)比較少 但是轉(zhuǎn)化ok;

　　那么，我會(huì)重點(diǎn)選擇b定向，然后在原有資源位拿斷流量基礎(chǔ)上擴(kuò)充其他資源位。

　　優(yōu)質(zhì)展現(xiàn)+高點(diǎn)擊率創(chuàng)意圖=我們拿的流量也是比較精準(zhǔn)流量

　　什么時(shí)候拿盡快投放?什么時(shí)候拿均與投放?

　　當(dāng)你計(jì)劃有把握來的流量能夠轉(zhuǎn)化時(shí)候，直接盡快投放!盡可能的拿到精準(zhǔn)流量。

　　當(dāng)你計(jì)劃沒有把握來的流量能夠轉(zhuǎn)化時(shí)候，就選擇均與投放，把流量分散到幾個(gè)小時(shí)，用來測(cè)試定向是否帶來轉(zhuǎn)化。

　　以上就是鉆展定向推廣的所有內(nèi)容，希望能夠幫助到大家!

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