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　　二次元變形金剛大黃蜂來到現(xiàn)實世界，追趕潮流，碰上了天貓雙11，那么問題來了，變形金剛大黃蜂怎么過天貓雙11?是不是超級好奇呢，跟著小編去看看變形金剛大黃蜂怎么過天貓雙11吧!

　　在轟鳴的馬達聲中，一輛《變形金剛》里的大黃蜂真身雪佛蘭Camaro跑車駛向舞臺，隨后一塊黑色的帷幕被揭開，一尊高達7米，重近15噸的大黃蜂降臨在天貓雙11前夕的阿里巴巴園區(qū)內(nèi)。

　　這是“天貓雙11”和“變形金剛”兩大IP的首次“同框”，也象征著二次元世界與真實世界之間產(chǎn)生了交集。從明天開始，《變形金剛》的粉絲還將在電影院、地鐵、優(yōu)酷等諸多地方看到《變形金剛》此次專門為天貓雙11制作的特別短片，天貓雙11期間更是有多款新品首發(fā)?！　?/p>

　　在今年天貓雙11“全球化、娛樂化、智能化”的大方向下，打破次元壁的IP聯(lián)合營銷層出不窮，天貓雙11已經(jīng)不僅僅是一個簡單的購物節(jié)，它是一個“All in one”的巨大舞臺，每個品牌都在這里展示著自己的世界觀，靠精彩的內(nèi)容來吸引自己的粉絲。此次大黃蜂入阿里園區(qū)的活動在天貓APP進行了直播，獲得了近千萬粉絲的點贊。

　　從天而降的大黃蜂

　　大黃蜂也來參加天貓雙11了!這個《變形金剛》里的搞笑擔(dān)當(dāng)，是個不折不扣的二次元明星，一露面就吸引了整個園區(qū)的目光。

　　出現(xiàn)在阿里巴巴園區(qū)里的這個大黃蜂，需要好幾輛重型卡車大老遠(yuǎn)運過來，并且花了整整一個晚上時間組裝。這個瘋狂的想法誕生于三周前，天貓和孩之寶談到今年雙11期間的聯(lián)合玩法時，天貓快消母嬰總經(jīng)理方外一句“我們能不能把大黃蜂直接請到阿里園區(qū)來?”的玩笑話，瞬間擊中了大家的腦洞。

　　這尊大黃蜂并非普通模型，它曾參演《變形金剛1》，是目前世界上最大的大黃蜂原型，它已經(jīng)六年“不聞世事”，這次被請入阿里園區(qū)，是要完成擎天柱派給它的天貓雙11“搶紅包”任務(wù)。

　　阿里巴巴副總裁靖捷認(rèn)為，《變形金剛》是典型的粉絲經(jīng)濟模式，這與天貓今年的營銷方向不謀而合，“同為兩個超級IP，我們希望《變形金剛》的粉絲可以在天貓雙11狂歡，并徹底打破消費和娛樂的界限。對于孩之寶來說，我們也希望天貓成為其營銷、銷售的重要平臺。”

　　據(jù)平臺數(shù)據(jù)顯示，變形金剛此次參與天貓雙11的兩款限量預(yù)售產(chǎn)品已經(jīng)雙雙售罄，熱賣中的IDW泰坦級福特已預(yù)定出近千只。天貓快消母嬰總經(jīng)理方外表示，他自己就是一名資深“變粉”，“過去傳統(tǒng)渠道中，我們的消費者其實很難和《變形金剛》這個IP產(chǎn)生真正意義上的互動，所以我們一直希望打破這種隔閡，讓粉絲能夠在電影以外，更多地接觸到《變形金剛》的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?！?/p>

　　營銷娛樂化下的粉絲經(jīng)濟

　　早在三年前，變形金剛玩具旗艦店就已經(jīng)入駐天貓，是天貓母嬰類目中標(biāo)桿型的玩具店鋪，隨著今年天貓整體的營銷方式開始向娛樂化轉(zhuǎn)變，變形金剛的IP價值有了更多衍化空間。

　　孩之寶方面表示，今年5月份時，他們開始與阿里魚接觸，同時啟動了變形金剛在天貓的IP全產(chǎn)業(yè)鏈計劃。孩之寶中國區(qū)總經(jīng)理Michael表示，這次大黃蜂入園區(qū)只是合作的開始，今后孩之寶將與天貓有更深層次的合作，“今年雙11，我們推出多款首發(fā)的變形金剛產(chǎn)品，明年在《變形金剛5》上映時，更是會有一系列首發(fā)新品、限量珍藏版與天貓的粉絲見面。”

　　孩之寶亞太區(qū)總裁Tomek認(rèn)為這是“全新層面的合作”，變形金剛來到中國已經(jīng)30多年，今年是首次與電商平臺進行深度IP合作，而與天貓的IP合作會帶給粉絲全新的娛樂感受。而孩之寶旗下?lián)碛谐^百個IP品牌，比如小馬寶莉等，都將成為未來合作的源泉。　

　　左至右依次為方外、靖捷、Tomek、Michael

　　對《變形金剛》這樣的超級IP來說，它擁有大量強黏性的粉絲，但是兩三年一部電影的節(jié)奏并不能滿足粉絲對這個IP的內(nèi)容需求，所以IP方也需要一個可以長期輸出內(nèi)容，并不斷與粉絲有互動的平臺來運營粉絲。天貓的娛樂化為這些IP提供了這樣的可能。

　　IP的全產(chǎn)業(yè)鏈

　　天貓母嬰負(fù)責(zé)人錒度告訴《天下網(wǎng)商》記者，今年母嬰也會跟隨天貓的大方向，在消費升級的過程中幫助商家實現(xiàn)更多內(nèi)容化的營銷方式轉(zhuǎn)變，“我們希望用更好的內(nèi)容來打動品牌的粉絲”。

　　孩之寶與阿里魚的合作，并不僅限于內(nèi)容營銷層面，通過阿里魚的撬動，孩之寶將對接到阿里體系內(nèi)海量的品牌商家，并由大數(shù)據(jù)作為依據(jù)，來尋找受眾契合的品牌商家進行IP的授權(quán)。方外透露，孩之寶已經(jīng)與天貓有更多IP產(chǎn)業(yè)鏈的整體合作，明年《變形金剛5》將會上映，“屆時天貓會有一系列相關(guān)的產(chǎn)品，除了各種限量、首發(fā)的玩具，你可能還會看到《變形金剛》的香皂、T恤等衍生商品?！眰€性化消費時代，滿足粉絲的需求才是營銷的正確打開方式。

　　以上就是變形金剛大黃蜂怎么過天貓雙11的相關(guān)信息，一起期待一下《變形金剛》超級IP正在與天貓雙11這個IP還會發(fā)生什么神奇的化學(xué)反應(yīng)吧!

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