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　　主圖做好了、車(chē)也開(kāi)了、詳情頁(yè)也美化了，一切都好了嗎?不，你的標(biāo)題想好了嗎?淘寶天貓上同樣類(lèi)目的產(chǎn)品如此之多，一個(gè)好的標(biāo)題往往可以是點(diǎn)睛之筆，那么如何才能寫(xiě)出一個(gè)優(yōu)質(zhì)的標(biāo)題呢?跟小編一起來(lái)學(xué)習(xí)吧。

　　很多人會(huì)認(rèn)為標(biāo)題對(duì)點(diǎn)擊率的影響很小，真是這樣嗎?其實(shí)這是不對(duì)的 我們首先要搞清楚標(biāo)題到底是給誰(shuí)看?

　　不可否認(rèn)，標(biāo)題首先是給搜索引擎看的，那么一個(gè)好的標(biāo)題，一定是要有利于搜索的，這樣才能獲得更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)吧。其次，標(biāo)題也是給消費(fèi)者看的，而且，消費(fèi)者對(duì)標(biāo)題也只有一個(gè)要求：我能通過(guò)標(biāo)題，知道你寶貝的一些重要屬性，產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，優(yōu)勢(shì)等等內(nèi)容。所以，從消費(fèi)者的角度看，，一個(gè)好的標(biāo)題應(yīng)該是有利于閱讀，而且符合用戶(hù)的閱讀習(xí)慣的。這一點(diǎn)就是我說(shuō)的，對(duì)點(diǎn)擊率的影響。

　　以此來(lái)看，如果一個(gè)基礎(chǔ)比較弱的店鋪，你在上新品的時(shí)候，選詞的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該優(yōu)先考慮點(diǎn)擊率!并且在寫(xiě)標(biāo)題的時(shí)候，盡量做到完全匹配。

　　關(guān)于具體去如何寫(xiě)出一個(gè)好的標(biāo)題，我們要著重考慮兩個(gè)步驟：選詞和組詞。選詞的過(guò)程是為了迎合搜索，判斷詞的好壞，唯一標(biāo)準(zhǔn)就是數(shù)據(jù)。很多時(shí)候，我們?cè)敢馊タ紤]什么下拉框?、淘寶排行榜、，推薦詞等等，其實(shí)這一點(diǎn)是完全錯(cuò)誤的，我們現(xiàn)在說(shuō)的是一個(gè)新品的標(biāo)題，淘寶推薦的熱詞，大詞，確實(shí)非常好，但是一定適合你的店鋪，你的寶貝嗎?記住你是一個(gè)新品，零基礎(chǔ)的新品。

　　而第二個(gè)步驟，組詞的過(guò)程就是來(lái)給消費(fèi)者看的。所以一定要符合用戶(hù)的閱讀體驗(yàn)，讓消費(fèi)者能讀得通順，看得明白。而且，這往往也是有利于自然搜索匹配的。

　　鑒于以上兩點(diǎn)，我們寫(xiě)標(biāo)題的方法，其實(shí)只有一個(gè)，也是最簡(jiǎn)單有效的一個(gè)：從店鋪的實(shí)際情況出發(fā)，用生意參謀來(lái)選詞。下面我就直接干貨送上：

　　第一步：這是你的主詞

　　告訴大家，不管是nb的店鋪，還是新開(kāi)的小店，用長(zhǎng)尾詞在上架初期進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，是必然的選擇。那么要提到一個(gè)概念：黃金長(zhǎng)尾詞。黃金意味著最合適!所以要選擇最合適的長(zhǎng)尾詞。首先要選擇最合適的主詞。

　　主詞可以是產(chǎn)品詞，可以是類(lèi)目詞，也可以是品牌詞，同時(shí)可以是二級(jí)詞，合適不合適，要看你的店鋪基礎(chǔ)質(zhì)量得分和店鋪層級(jí)，高層級(jí)的店鋪和綜合質(zhì)量得分比較高的店鋪，就可以選一些短詞、熱詞、搜索上升的詞;而一些基礎(chǔ)比較差的級(jí)別比較低的店鋪，就可以選二級(jí)詞作為主詞;另外，如果類(lèi)目比較冷門(mén)的話(huà)，一個(gè)標(biāo)題里面可以有兩個(gè)或者兩個(gè)以上的主詞用于選擇長(zhǎng)尾詞，除此以外，基本都是一個(gè)標(biāo)題一確定的主詞。

　　第二步：主詞附贈(zèng)的長(zhǎng)尾詞，請(qǐng)到生意參謀提取

　　打開(kāi)生意參謀，在市場(chǎng)行情中，點(diǎn)擊“搜索詞查詢(xún)”，然后在搜索框，輸入你確定下來(lái)的主詞，譬如：“雪紡連衣裙”、“休閑襯衫”等

　　搜索后，在相關(guān)搜索詞下面，系統(tǒng)一般會(huì)推薦500個(gè)左右的長(zhǎng)尾詞，他們只是長(zhǎng)，但不一定是黃金，需要通過(guò)數(shù)據(jù)分析來(lái)判斷。

　　在這里就有幾點(diǎn)要注意了：

　　數(shù)據(jù)選取時(shí)間要長(zhǎng)，數(shù)據(jù)太少，不確定性會(huì)很多，甚至直接選到假詞。也不能時(shí)間跨度太長(zhǎng)，那樣要考慮因素也會(huì)太多，譬如季節(jié)性等，一般推薦最近七天，具體還是要自己結(jié)合行業(yè)特性來(lái)考慮。

　　可以選擇所有終端數(shù)據(jù)，也可以只考慮無(wú)線(xiàn)端，但是，唯獨(dú)不要重點(diǎn)考慮PC端數(shù)據(jù)。原因不講。

　　1.要選取的數(shù)據(jù)指標(biāo)：搜索人氣(代表著機(jī)會(huì)的多少)、點(diǎn)擊率(對(duì)于新品尤其重要)、商城點(diǎn)擊占比(同層面的競(jìng)爭(zhēng)，如果是天貓，選擇商城點(diǎn)擊占比高的詞，淘寶則反之)、在線(xiàn)商品數(shù)(競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的多少)、支付轉(zhuǎn)化率(流量?jī)r(jià)值的高低)。 復(fù)制粘貼到EXCEL表。

　　第三步：不適合你的，別拿

　　這里主要包括：屬性明顯不符合的詞，比如你明明是長(zhǎng)袖，你非要用短袖這個(gè)詞;別人的品牌詞，你不是耐克，非要用耐克這個(gè)詞;明顯有問(wèn)題的詞，比如說(shuō)補(bǔ)單提升出來(lái)的長(zhǎng)詞，尤其是PC端，這種詞是比較多的。

　　第四步：關(guān)聯(lián)修飾詞和關(guān)聯(lián)熱詞，別忘了

　　當(dāng)你確定了黃金長(zhǎng)尾詞后，并按照我們的規(guī)則把標(biāo)題框架搭好后，關(guān)聯(lián)熱詞是往里補(bǔ)充的，這是第一個(gè)作用，第二個(gè)作用就是當(dāng)你的寶貝質(zhì)量得分和排名穩(wěn)定后，可以通過(guò)關(guān)聯(lián)熱詞的補(bǔ)充，進(jìn)一步提高展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

　　選擇的標(biāo)準(zhǔn)，首先一定要是自己能用的。然后如果是新品，重點(diǎn)考核點(diǎn)擊率和詞均轉(zhuǎn)化率，如果是已經(jīng)有了一定基礎(chǔ)的寶貝，優(yōu)化補(bǔ)充，提升展現(xiàn)機(jī)會(huì)的，就重點(diǎn)考慮搜索人氣這個(gè)指標(biāo)。

　　第五步：把拿到手的變成你需要的

　　對(duì)選出來(lái)的黃金長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞按照競(jìng)爭(zhēng)力的大小進(jìn)行排序，競(jìng)爭(zhēng)力的計(jì)算公式為：競(jìng)爭(zhēng)力=搜索人氣*點(diǎn)擊率*支付轉(zhuǎn)化率/在線(xiàn)商品數(shù)。這個(gè)在EXCEL表里很容易計(jì)算出來(lái)，然后排序就好。一般情況下，每個(gè)寶貝差不多用五個(gè)黃金長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞就可以了。

　　先說(shuō)一下以下操作的依據(jù)：

　　生意參謀中的詞，都是用戶(hù)習(xí)慣搜索的詞，用戶(hù)習(xí)慣搜索的詞，匹配的越完全，就證明越符合用戶(hù)的閱讀體驗(yàn)，換句話(huà)說(shuō)，點(diǎn)擊率也會(huì)越高

　　標(biāo)題寫(xiě)作順序——先安排競(jìng)爭(zhēng)最大的關(guān)鍵詞，然后在安排其他的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，然后再安排關(guān)聯(lián)修飾詞和關(guān)聯(lián)熱詞;

　　標(biāo)題寫(xiě)作的原則——競(jìng)爭(zhēng)力最大的詞完全匹配(跟生意參謀里面的完全一樣，包括順序、是否有空格等等);剩下的長(zhǎng)尾詞當(dāng)中，能完全匹配的就完全匹配;不能完全匹配的就保證前后順序，前后順序也無(wú)法保證的，就保證無(wú)序匹配。

　　假設(shè)我們通過(guò)前面的選詞方法：圍繞“休閑褲男”這個(gè)主詞，選擇出來(lái)五個(gè)黃金長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，按照競(jìng)爭(zhēng)力的大小排序如下：

　　外貿(mào)休閑褲男

　　磨毛休閑褲男

　　休閑褲男 修身款

　　休閑褲男 潮牌

　　休閑褲男 春季

　　然后，選出來(lái)一些關(guān)聯(lián)修飾詞如下：修身、直筒、黑色、青年、運(yùn)動(dòng)、潮流、彈力、純棉、新款、春季

　　PS：我只是為了告訴大家組標(biāo)題的思路，尤其是怎么去組建一個(gè)符合用戶(hù)閱讀習(xí)慣，可以提高點(diǎn)擊率的標(biāo)題，建立的前提是：選出來(lái)的詞都是可以用的。

　　首先安排黃金長(zhǎng)尾詞，競(jìng)爭(zhēng)力最大的完全匹配，所以，首先把“外貿(mào)休閑褲男”這個(gè)詞完全的抄下來(lái)：

　　外貿(mào)休閑褲男

　　然后看剩下的四個(gè)長(zhǎng)尾詞中，還有什么詞還能做到完全匹配，符合兩個(gè)條件的可以，要么詞的最后是“外貿(mào)XX”，要么詞的開(kāi)頭是“xxx男”，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，第三個(gè)詞“休閑褲男 修身款”可以做到完全匹配，再放進(jìn)去，標(biāo)題變成了：

　　外貿(mào)休閑褲男 修身款

　　然后剩下的三個(gè)詞能保證前后順序的就去保證前后順序，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，標(biāo)題變成了：磨毛外貿(mào)休閑褲男 修身款春季潮牌

　　你可以不要小看這15個(gè)字，這15個(gè)字包含了5個(gè)黃金長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，兩個(gè)黃金長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞完全匹配，三個(gè)黃金長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞符合前后順序的閱讀習(xí)慣!接下來(lái)就是把關(guān)聯(lián)修飾詞往里面補(bǔ)充，但是注意：絕對(duì)不能插在“外貿(mào)休閑褲男 修身款”這中間，那么標(biāo)題就可以變成：

　　2016潮流運(yùn)動(dòng)新款磨毛外貿(mào)休閑褲男 修身款純棉彈力 春季青年潮牌

　　基本就是這樣一個(gè)思路，大家慢慢體會(huì)!

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