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　　最近，聽得較多的一個詞匯就是網紅了，很多淘寶網紅表現(xiàn)出了強大的生產力，不僅人長得漂亮，會生活，掙錢能力更是一流，這不禁讓小編羨煞不已啊。

　　淘寶平臺已漸漸彌漫起一陣網紅風，“網紅經濟”也越來越引起大家注意了，店主收益更是不遜一線明星，那么網紅在強大的粉絲經濟背后，變現(xiàn)的本質是什么?是如何促使買家下單的呢?

　　先拋開一切你腦海中的網紅概念，我們先來理解一下網紅本質，這里小編舉例說明。

　　1、知名的美女網紅是網紅，粉絲因為喜歡她而為她的廣告買單。

　　2、搞笑段子的微博號也是網紅，喜歡看段子的人就是粉絲，為每天看段子而因為它的廣告買單。

　　3、汽車之家是網紅，廠商的廣告投放讓讀者用戶直接或者間接的買單。

　　總的來說淘寶網紅就是名人效應，或者焦點效應，粉絲經濟的本質就是有一個吸引點，網紅不管是人或者物，只是一個焦點的載體，靠這個載體聚集大量的人來獲得利益，當然這個前提是你要滿足粉絲的需求才能轉化，也就是變現(xiàn)。

　　那么這樣就好理解了，比如我喜歡某個網紅，某天我可能就會被她的廣告吸引，愿意為她買單，而明星們賺錢，是因為背后的影視公司，票房，廣告代言等收入都是在粉絲的基礎上得來，公司就是他們的推手，明星只是一個載體，是焦點所在。明星自己一個人并不能盈利，真的就是站在那靠臉吃飯，粉絲因為長相而給他付錢嗎，不是，因為他們的電影、音樂、電視節(jié)目等等獲得娛樂滿足，獲得精神寄托需求而買單。

　　網紅店鋪在各個方面都呈現(xiàn)出與以往店鋪不同的特點。

　　淘寶服飾行業(yè)總監(jiān)唐宋指出，網紅現(xiàn)象本質上是粉絲經濟個體去中心化，網紅店鋪都有靚麗的模特;店鋪的消費者比淘寶用戶平均年齡年輕5歲，集中于85后與90后;無線端消費占比比行業(yè)平均水平高10%-20%，這也與新技術的發(fā)展趨勢高度契合。

　　網紅店鋪的供應鏈也更加柔性，常規(guī)的淘寶店鋪流程為“上新-平銷-折扣”，但網紅店鋪則是“選款-粉絲互動、改款--上新、預售--平售--折扣。”這種更為柔性的供應鏈的好處就在于，選款能力強，測款成本低、C2M模式將成為可能，這代表了DT時代的運營方式。

　　未來，淘寶也將會大力支持網紅店鋪的發(fā)展，而網紅的成功，也離不開粉絲、好的產品或者自身能力素質的提升，期待淘寶將打造一個良性的網紅經濟生態(tài)。