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       大家都知道，2015年淘寶的重心是放在無線端上，因?yàn)殡S著移動(dòng)端的不斷發(fā)展，越來越多的買家都選擇在手機(jī)淘寶上購物，看到網(wǎng)店的手機(jī)訂單不斷增加，店家們也開始重視無線端了，而無線端的鉆展是無線端一個(gè)熱門的推廣活動(dòng)，今天小編就和大家講解一下無線端的鉆展應(yīng)該怎么投放，下面是以女裝為例和大家來說說。
        這間網(wǎng)店等級是兩金冠，而網(wǎng)店好評率是99.87%的，主要經(jīng)營是女裝，下面一起來看看這間女裝網(wǎng)店是怎么投放鉆展的：
        1）投放過程

        1.無線端鉆展投放位置的選擇：目前的鉆展一共是提供了88個(gè)無線端的鉆展位給各位店家選擇的，店家們可以選擇一些展現(xiàn)量最大的無線端app淘寶首頁焦點(diǎn)來測試的，看下圖：

        2.鉆展素材制作：在制作素材前需要先定位好投放的位置先，接著根據(jù)相關(guān)的要求來做素材制作，我們可以選擇網(wǎng)店銷量高、主推的產(chǎn)品或圖片做的好的產(chǎn)品，然后加上有吸引力的店鋪促銷信息，在測試鉆展時(shí)，我們需要準(zhǔn)備多一些鉆展的圖片，在測試一段時(shí)間之后，把點(diǎn)擊率查的圖片刪除，選擇圖片時(shí)一定要重視，我們需要反復(fù)測試才會知道哪些圖片是適合放在鉆展上的。
        3.定向選擇：可以根據(jù)鉆展的投放經(jīng)驗(yàn)，選擇訪客定向還有DMP定向來進(jìn)行投放的，而訪客定向是用自己的網(wǎng)店，選擇一些和自己網(wǎng)店相接近的，等級相符的網(wǎng)店旺旺號，重點(diǎn)是精準(zhǔn)，不需要太多，而DMP定向是根據(jù)網(wǎng)店分析還有產(chǎn)品類目點(diǎn)擊率高的人群來進(jìn)行測試投放。
        4.數(shù)據(jù)分析：無線端近30天的數(shù)據(jù)：

看數(shù)據(jù)可以知道，無線端收藏率高是一個(gè)大特點(diǎn)來的，收藏方面，產(chǎn)品和網(wǎng)店的收藏?cái)?shù)占點(diǎn)擊數(shù)的10%，收藏率比較高，說明網(wǎng)店競爭力不錯(cuò)，這間網(wǎng)店的客單價(jià)大約為200，也就是說3天回報(bào)率4左右，半個(gè)月回報(bào)率可能達(dá)到13，看數(shù)據(jù)可以看出，3天回報(bào)率和15天回報(bào)率相差這么大，這正是無線位置的特點(diǎn)，收藏率高的，轉(zhuǎn)化率就高。

        定向近30天的數(shù)據(jù)如下:

        看上圖可知，在這段時(shí)間內(nèi)訪客定向比DMP定向要差很多，一般情況下每天500消耗是直接用DMP定向進(jìn)行投放的，但是相對來說DMP人群夠精準(zhǔn)，而它的人數(shù)也是比較少的，如果加消耗，就需要其他的定向來輔助。
        2）總結(jié)
        1.在測試階段可以選擇展現(xiàn)量比較高的無線端鉆展來嘗試，然后結(jié)合對網(wǎng)店的分析選擇合適的鉆展位置進(jìn)行投放。
        2.在制作鉆展創(chuàng)意時(shí)可以結(jié)合網(wǎng)店風(fēng)格來做，多舉辦一些有吸引力的店鋪促銷活動(dòng)。
        3.無線端鉆展投放時(shí)店家們可以多些嘗試用不同的定向來投放鉆展的，尤其是DMP定向，效果會更好。
        4.鉆展DMP定向圈定人群時(shí)，店家可以按照官方總結(jié)出的類目點(diǎn)擊率高的人群來創(chuàng)建的，進(jìn)行測試投放。
        5.DMP后臺可以提供數(shù)據(jù)，經(jīng)過一段時(shí)間之后需要分析好，舍棄一些效果差的人群，然后優(yōu)化創(chuàng)意。
        以上就是無線端鉆展的一些操作和技巧，想要了解更多無線端鉆展相關(guān)的內(nèi)容，請繼續(xù)關(guān)注開淘網(wǎng)（http://djres.cn/）
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