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　　一般來說，賣家們在開店前都必須要做好一切相關(guān)的店鋪定向工作。店鋪定向有好些類別，不同的類目適合的定向也各不相同。對于中小賣家們來說，他們使用較多的一般是興趣點(diǎn)定向、種子店鋪定向和自主店鋪定向。自主店鋪適合流量競爭較多的類目。作為賣家，該如何進(jìn)行自主店鋪定向？
　　1、首先，確定自己的類目是否適合自主店鋪定向
　　這個(gè)類目要如何去判斷？方法很簡單。你把客單價(jià)和你相近的銷量第一的同行放到自主店鋪那里圈一下人數(shù)，若幾千人也沒有的話，那自主店鋪定向?qū)δ銇碚f意義也不大，這可選用興趣點(diǎn)定向或種子店鋪定向。若你隨便圈個(gè)都有好幾萬人，那店鋪定向可就要好好研究了。

　　2、店鋪定向使用自主店鋪

　　店鋪定向使用自主店鋪，定向自身店鋪是最精準(zhǔn)的。

　　3、投放時(shí)間選擇人群較多的9點(diǎn)到23點(diǎn)
　　這個(gè)投放方式一般選均勻投放。時(shí)間段上可以分開投，如一個(gè)投晚上，一個(gè)投白天；時(shí)間段不同，人群和溢價(jià)也會(huì)不同。白天逛淘寶和晚上逛淘寶的人群是有區(qū)別的，如晚上11點(diǎn)前逛淘寶的和11點(diǎn)到凌晨2點(diǎn)逛淘寶的都是不同的人群。
　　4、投放位置和落地頁的選擇
　　自主店鋪定向由于本身圈到的人群較小，所以應(yīng)盡量選擇流量大的資源位進(jìn)行投放，對于小流量資源位，將因無法消耗足夠預(yù)算而買不到流量，還存在大量通投的可能。
　　對于落地頁，大家選得較多的是首頁，新品頁，活動(dòng)頁和單品頁，若不是鏈向單品頁的就要注意了，創(chuàng)意圖上出現(xiàn)的產(chǎn)品一定要讓買家進(jìn)店15秒內(nèi)可以找到，不要試圖強(qiáng)迫買家多去看其他產(chǎn)品。創(chuàng)意圖上的產(chǎn)品最好與頂部的海報(bào)大圖或熱銷推薦模塊相對應(yīng)?！　?br />　　5、需要多且好的創(chuàng)意
　　創(chuàng)意圖一定要做多張，通過測試選擇出點(diǎn)擊回報(bào)好的圖；測試是鉆展前期最重要的工作，測試的東西包括創(chuàng)意，投放位置，溢價(jià)，定向人群，時(shí)間段和地域等。每張創(chuàng)意都不能長時(shí)間使用，不然只會(huì)使點(diǎn)擊和回報(bào)率降低。
　　6、訪客定向的溢價(jià)
　　訪客定向的溢價(jià)一般比其他定向的要高，剛建計(jì)劃時(shí)，最好先按系統(tǒng)推薦的加30%出價(jià)，若15分鐘內(nèi)沒展現(xiàn)，每10分鐘加10%，直到每小時(shí)消耗=計(jì)劃日預(yù)算/設(shè)定的剩余小時(shí)數(shù)，還有不要出整數(shù)，出20、37元比你直接出20元要好?！?br />　　7、多計(jì)劃多單元投放

　　同一個(gè)店鋪可以不同溢價(jià)，各建計(jì)劃，如預(yù)算600元，可以拆分成兩個(gè)計(jì)劃來投，一個(gè)溢價(jià)18元，一個(gè)溢價(jià)21元；同一個(gè)店鋪還可以針對不同投放位置建立計(jì)劃，但最好是在同一個(gè)計(jì)劃里分成多個(gè)單元來投，降低通投風(fēng)險(xiǎn)，建議每個(gè)單元只有一個(gè)變量，這樣方便觀察調(diào)整。

　　8、如何進(jìn)行通投

　　通投是資源位流量過剩而我們的計(jì)劃消耗不足時(shí)對全網(wǎng)人群的投放，也就是底價(jià)7元或1元等的投放，可以說是垃圾流量 ，點(diǎn)擊率低，轉(zhuǎn)化基本沒有。通投是在計(jì)劃管理>推廣單元管理>定向管理里面的通投定向這一行查看的，若此行有數(shù)據(jù)表明出現(xiàn)了通投，則可點(diǎn)后面的報(bào)表查看通投的具體情況。

　　10、如何避免通投
　　要想避免通投，除了提高溢價(jià)和圈定更多人群外，低預(yù)算，多計(jì)劃，多單元投放才是根本。若通投已出現(xiàn)，最好直接復(fù)制單元，加價(jià)投放，把之前的單元暫停。
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