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引言

早幾年，電商造節(jié)引爆零售市場(chǎng)，每逢網(wǎng)購(gòu)大促，各大電商必定火力全開(kāi)。

根據(jù)曝光的商標(biāo)清單，本次蘇寧易購(gòu)注冊(cè)的商標(biāo)名稱(chēng)包括“全民八一八發(fā)燒節(jié)”、“818發(fā)燒節(jié)”等，而商標(biāo)范圍則涵蓋與營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的整個(gè)第35類(lèi)。

然而，這并不奇怪。

 

繼“雙11”與京東“618”商標(biāo)被紛紛搶注后，日前有法律人士貼出注冊(cè)商標(biāo)清單，證實(shí)蘇寧易購(gòu)也以店慶日為標(biāo)識(shí)，提交了“全民八一八發(fā)燒節(jié)”的相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，為年度的818電商大促打上蘇寧烙印。

 

早幾年，電商造節(jié)引爆零售市場(chǎng)，每逢網(wǎng)購(gòu)大促，各大電商必定火力全開(kāi)。而隨著電商三強(qiáng)格局逐漸穩(wěn)固，整體布局和平臺(tái)玩法漸次成熟，蘇寧易購(gòu)818、天貓雙11、京東618三大節(jié)則演變?yōu)殡娚毯缽?qiáng)“秀”的絕佳時(shí)點(diǎn)。

 

根據(jù)曝光的商標(biāo)清單，本次蘇寧易購(gòu)注冊(cè)的商標(biāo)名稱(chēng)包括“全民八一八發(fā)燒節(jié)”、“818發(fā)燒節(jié)”等，而商標(biāo)范圍則涵蓋與營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的整個(gè)第35類(lèi)。然而在國(guó)家商標(biāo)局網(wǎng)站和權(quán)大師均查不到相關(guān)信息，說(shuō)明該商標(biāo)在保密期內(nèi)，還未公開(kāi)。

 

蘇寧方面相關(guān)人士表示，從去年開(kāi)始，電商的節(jié)點(diǎn)促銷(xiāo)就已經(jīng)擺脫了“降價(jià)”的標(biāo)簽，品類(lèi)完善、金融支持、物流支撐，以用戶(hù)全流程滿(mǎn)意為目的，電商進(jìn)入品牌實(shí)效期。此外，隨著蘇寧國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的延伸與海外版圖的拓展，蘇寧申請(qǐng)注冊(cè)“818”商標(biāo)，也是著手建立長(zhǎng)效商標(biāo)防護(hù)機(jī)制的動(dòng)作之一。

 

過(guò)去的一年，蘇寧在著力打造一個(gè)差異化、年輕的品牌。818“發(fā)燒”的概念也直指年輕的電商用戶(hù)群體，把每年的8月18日打造成蘇寧的品牌節(jié)，能在消費(fèi)者的印象中形成818與蘇寧的對(duì)應(yīng)聯(lián)系，意在加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)蘇寧的品牌認(rèn)知與忠誠(chéng)。

 

與此同時(shí)，在權(quán)大師上查詢(xún)到得力集團(tuán)早在今年三月已經(jīng)下手818關(guān)鍵詞，這說(shuō)明大公司在商標(biāo)領(lǐng)跑商業(yè)的領(lǐng)域上，已經(jīng)有了超前的趨勢(shì)判斷，其商標(biāo)注冊(cè)涵蓋35類(lèi)（廣告營(yíng)銷(xiāo)）、38類(lèi)（通信服務(wù)）、41類(lèi)（教育娛樂(lè)）：

 

從商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)間和涵蓋類(lèi)別來(lái)說(shuō)，得力集團(tuán)一是抱到蘇寧的大腿，將來(lái)便于搭上蘇寧818發(fā)燒節(jié)的順風(fēng)車(chē)，擴(kuò)大得力品牌的影響力；二是38和41類(lèi)相互配合，線下活動(dòng)和線上網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)都覆蓋到了，商業(yè)布局的基礎(chǔ)已經(jīng)具備；三是不足之處在于，從長(zhǎng)達(dá)十年的商標(biāo)有效期來(lái)說(shuō)，前瞻性還需要提升，從商標(biāo)類(lèi)別來(lái)講，09類(lèi)（軟件程序）應(yīng)在商標(biāo)保護(hù)的范疇內(nèi)。

這個(gè)鮮活的案例，小伙伴兒們，你們看懂了么？

本文部分信息來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

 

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