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 隨著互聯(lián)網(wǎng)電商的深入發(fā)展，電商紅利基本觸及天花板，抖音企業(yè)號(hào)通過(guò)短視頻和直播轉(zhuǎn)化私域流量的優(yōu)勢(shì)被更多人看見(jiàn)，這也是越來(lái)越多的企業(yè)都選擇將抖音企業(yè)號(hào)作為主要運(yùn)營(yíng)陣地的原因。  

企業(yè)如何用短視頻來(lái)做一個(gè)有溫度有影響力的IP呢?今天給大家梳理幾個(gè)做企業(yè)抖音號(hào)之前值得學(xué)習(xí)思考的一些小心得：  

一、輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，塑造品牌形象  

企業(yè)申請(qǐng)藍(lán)V認(rèn)證通過(guò)之后，應(yīng)該確立自己的賬號(hào)定位。  

企業(yè)賬號(hào)正確的定位原則應(yīng)該是長(zhǎng)線營(yíng)銷思維、貫穿品牌理念、內(nèi)容風(fēng)格統(tǒng)一。具體來(lái)說(shuō)抖音企業(yè)號(hào)定位有五要素：品牌理念、受眾分析、賬號(hào)人格、內(nèi)容規(guī)劃、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。  

1、品牌理念：貫穿品牌主頁(yè)所有規(guī)劃與執(zhí)行;  

2、受眾分析：需要你了解品牌受眾，明確用戶需求;  

3、賬號(hào)人格：則是品牌主結(jié)合品牌理念、用戶畫像和平臺(tái)特點(diǎn)，打造的賬號(hào)人設(shè);  

4、內(nèi)容規(guī)劃上：應(yīng)根據(jù)用戶需求，定期做具體制作規(guī)劃(建議每個(gè)月要做一次);  

5、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)：也需根據(jù)內(nèi)容規(guī)劃來(lái)匹配，因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的風(fēng)格直接影響賬號(hào)人格形象。  

二、持續(xù)輸出，優(yōu)化調(diào)整  

企業(yè)以盈利為目標(biāo)，沒(méi)有問(wèn)題，但是我們切不可忽略IP內(nèi)容尤其是短視頻IP內(nèi)容是一個(gè)需要長(zhǎng)期耕耘和用心打磨的產(chǎn)品，實(shí)操過(guò)程中還需要不斷的優(yōu)化調(diào)整，操之過(guò)急反而會(huì)使得‘內(nèi)容’本身走形，白白浪費(fèi)人力金錢成本不說(shuō)，還可能在時(shí)機(jī)上錯(cuò)過(guò)最佳時(shí)間。  

堅(jiān)持以下三點(diǎn)小建議，每天復(fù)盤看看自己的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，再不斷做優(yōu)化調(diào)整，才能做出自己有影響力的品牌。  

1、緊跟熱點(diǎn)  

視頻內(nèi)容要追隨平臺(tái)熱門內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的新鮮性與活躍感。熱點(diǎn)型內(nèi)容無(wú)明確營(yíng)銷目的，主要以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引受眾對(duì)賬號(hào)產(chǎn)生興趣，點(diǎn)贊量和關(guān)注量為核心指標(biāo)。  

2、塑造人設(shè)  

品牌可以通過(guò)自我打造的連續(xù)性主題或活動(dòng)來(lái)塑造屬于自己的人設(shè)，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的個(gè)性化和系列化。內(nèi)容有一定的營(yíng)銷目的，以個(gè)性化內(nèi)容使粉絲與賬戶保持關(guān)注和互動(dòng)，評(píng)論量和關(guān)注量為核心指標(biāo)。  

3、軟廣告也要有親和力  

此類內(nèi)容相對(duì)有極強(qiáng)的營(yíng)銷目的，要將品牌或產(chǎn)品信息推送給目標(biāo)受眾，曝光量為考核標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)可以聯(lián)合明星或抖音達(dá)人拍攝視頻，達(dá)到一呼百應(yīng)的效果。  

短視頻的崛起，帶來(lái)了新的流量和營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)，越來(lái)越多的企業(yè)也開(kāi)始著手做抖音，不求大紅大紫但求開(kāi)源拓流。抖音企業(yè)號(hào)來(lái)了，對(duì)于大多數(shù)品牌營(yíng)銷人來(lái)說(shuō)是個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)，抖音對(duì)于品牌主來(lái)講，視覺(jué)的場(chǎng)景營(yíng)銷創(chuàng)新是值得大家關(guān)注與實(shí)踐的，在這個(gè)紅利階段，你們都準(zhǔn)備好了嗎?

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